5 consideraciones importantes de SEO al optimizar sitios de noticias

Los sitios web de noticias tienen los beneficios de un flujo constante de contenido nuevo y funciones especiales de Google, como noticias destacadas.

Pero hay otras formas en que el SEO para sitios de noticias también es único.

Publicar simplemente contenido de noticias en el mundo no garantiza que se clasifique en Google o atraiga tráfico a su sitio.

En esta columna, aprenderá acerca de cinco consideraciones clave que debe tener en cuenta al planificar su estrategia de SEO para un sitio de noticias para que pueda adelantarse a la competencia.

1. Incorpore contenido imperecedero a su enfoque

Como sitio de noticias, su modelo de negocio principal es escribir sobre temas de manera oportuna.

Pero el noventa y nueve por ciento de las veces, cuando escribe sobre temas de actualidad, sus artículos inevitablemente tendrán una vida corta. Notará un aumento inicial en el tráfico a su artículo, y este artículo recibirá cada vez menos tráfico a medida que envejece.

Ésta es la naturaleza de lidiar con las noticias. Estás sujeto a los altibajos de las noticias. Y para conducir constantemente altos niveles de tráfico, debe seguir bombeando más noticias.

Pero, ¿qué pasaría si pudiera mantener el mismo modelo básico de noticias y agregar flujos de tráfico más consistentes al sitio web? Puedes si está integrado contenido de hoja perenne.

Evergreen indica que el contenido sigue siendo relevante y útil durante un largo período de tiempo. Un ejemplo de un sitio de noticias al que le ha ido bien es Bankrate:

Al usar el informe de páginas principales orgánicas de Ahrefs, puede ver que sus 10 páginas principales encabezan todas las páginas centrales de categorías de embudo y permanecen imperecederas. Luego, ocultan sus noticias dentro de las secciones centrales para crear una experiencia poderosa y relevante.

Si bien obtienen una parte justa del tráfico en artículos de noticias reales, han podido brindar oportunidades imperecederas para brindarles flujos de tráfico más consistentes.

2. Asegúrese de que su contenido aparezca en Google News.

Incluir su contenido en Google News es imprescindible.

Empiece por comprobar un archivo Directrices de contenido para la inserción Para asegurarse de que su sitio cumpla con los estándares de Google. La mayoría de las fuentes de noticias de renombre ya siguen estas pautas.

A continuación, verifique el archivo Directrices técnicas para la inclusión Para asegurarse de que Google pueda rastrear su sitio y comprender los artículos de noticias de sus páginas.

Una vez que todo parece estar bien Envíe su sitio a la aprobación de Google. Por lo general, podrá ver si su sitio ha sido aceptado dentro de las 3 semanas siguientes.

Una vez que su sitio sea aceptado, siga trabajando para producir contenido sólido.

Google News funciona con muchos de los mismos principios básicos de SEO que la búsqueda orgánica. La credibilidad de la industria, la optimización de palabras clave, la singularidad y el intercambio social lo ayudarán a clasificar mejor y a obtener más tráfico de Google News.

Echa un vistazo a Lily Ray’s Guía para mejorar Google News y las noticias destacadas y descubrir Aprender más.

3. Centrarse en una arquitectura limpia

Los sitios de noticias pueden ser un desafío para el crecimiento de SEO porque son grandes y están en constante crecimiento por naturaleza.

Mantente al tanto de tu Ingeniería del sitio Esencial en términos de mantener su sitio navegable para los lectores y fácil de rastrear para los motores de búsqueda.

La organización es de suma importancia. Eche un vistazo a las etiquetas y categorías que utiliza en su sitio y pregúntese si funcionan para usted.

Necesita suficientes etiquetas y categorías para que sus lectores encuentren fácilmente lo que buscan, pero ¿son valiosas las que usa?

Si tiene varias etiquetas y cada una tiene algunos artículos, puede ser mejor consolidar las cosas en menos páginas con más contenido.

Otro aspecto importante de la arquitectura del sitio es la profundidad. En otras palabras, ¿cuántos clics se necesitan para pasar de su página de inicio a cualquier otra página de su sitio? Mantenga este número lo más bajo posible.

Los motores de búsqueda rastrean su sitio siguiendo los enlaces de una página a otra, y cuanto más «superficial» sea su sitio, más probabilidades tendrá de indexar cada página. Mantener su propio sistema de etiquetado ayudará con esto.

Otra cosa que puede hacer para mejorar la estructura de su sitio es agregar numeración de páginas en la parte inferior de cada página, en lugar de usar los botones Siguiente y Anterior. Esto facilita la navegación a determinadas páginas sin tener que profundizar primero en otras páginas no relacionadas.

4. La usabilidad del teléfono móvil es fundamental

La usabilidad móvil es importante para cualquier sitio web hoy en día, pero para los sitios web de noticias, es aún más importante.

La mayoría de los estadounidenses consumen sus noticias en teléfonos celulares.

Como mínimo, su sitio debe estar creado Usando un diseño receptivo, El que se adapta a su formato sin importar el tamaño de pantalla que esté usando el espectador.

También es posible que desee considerar la adopción. AMPERIO, un tipo de tecnología de publicación que elimina el formato y hace que las páginas se carguen muy rápidamente para los usuarios de dispositivos móviles.

Sin embargo, antes de hacerlo, querrá seguir leyendo Este caso de estudio de AMP de Independent.ie.

5. Mejora la velocidad de rastreo

Cuando se trata de noticias de última hora, desea que Google rastree e indexe sus páginas rápidamente.

La gente no esperará a que se cargue un sitio lento, especialmente cuando tienen muchas opciones de noticias.

Afortunadamente, hay muchos factores de SEO que pueden ayudar con la velocidad de rastreo, incluidos Velocidad del sitioY el rendimiento de alojamiento Y el Mapas de sitio XML. Sin embargo, no puede tratar los mapas del sitio de noticias como cualquier otro mapa del sitio. Google puso algunos Instrucciones importantes Para mapas de sitios del sector de las noticias.

Primero, solo tiene que agregar 1,000 URL o menos en su mapa del sitio. Por supuesto, puede incluir más si divide las URL en varios mapas del sitio, pero asegúrese de no superar los 50.000 mapas del sitio en el archivo de índice del mapa del sitio.

También deberá actualizar constantemente su mapa del sitio de noticias con nuevos artículos a medida que se publican para mantener el interés de Googlebot.

Pero cuando publique las URL de estos nuevos artículos, no cree un archivo Mapa del sitio de noticias Cada uno; En su lugar, actualice su mapa del sitio actual. El mapa del sitio de noticias solo contendrá las noticias de los últimos dos días, y todos los artículos permanecerán en el índice de noticias durante 30 días.

Finalmente, cuando vaya a crear su mapa del sitio, use complementos que no sean de Google.

Si utiliza el generador de mapas del sitio de Google, incluirá URL que no corresponden a sus artículos de noticias específicos. La frecuencia de publicación en su sitio también afectará positivamente la velocidad de rastreo, lo cual tiene sentido.

Después de todo, si Googlebot encuentra constantemente contenido nuevo en su sitio web con cada rastreo, llegará a su sitio con más frecuencia.

Otra cosa a tener en cuenta es que la cantidad no siempre es igual a la calidad.

Asegúrese de que su contenido tenga valor. Si publica en exceso o publica contenido innecesario, el robot de Google lo perderá. rastreo de presupuesto En esas páginas menos valiosas, lo que significa que su buen contenido puede permanecer invisible.

Como regla general, evite siempre el contenido duplicado y bloquee las páginas no deseadas con un metaarchivo robots.txt / robots para garantizar una velocidad de rastreo óptima.

Quitar

Los sitios de noticias funcionan de manera un poco diferente a muchos otros tipos de sitios. La mayoría de los visitantes de los sitios de noticias se sienten atraídos por el contenido de las noticias de última hora con una fecha de vencimiento corta.

Si tiene en cuenta estas pautas, estará en camino de tener un sitio de noticias mejor optimizado y, como resultado, disfrutar de más visitas y lectores.

Más recursos:

créditos fotográficos

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, mayo de 2021