Cómo los vendedores de sombrero negro abusan de las reglas de Google frente a los backlinks tóxicos

Manila, Filipinas: cuando está en línea, es probable que haya encontrado texto o imágenes en páginas web que le permiten navegar a otras páginas web. Se llaman hipervínculos.

Los hipervínculos le dicen al usuario, u otras aplicaciones web, que se puede encontrar más información o datos sobre el tema en la otra página o dirección en línea. Cuanta más información útil contenga una página sobre un tema en particular, más posibilidades tienes de leerla y recibir más enlaces.

Entre los profesionales del marketing digital que practican la optimización de motores de búsqueda (SEO), estos se denominan backlinks. Valen su peso en oro.

Se sabe que los gigantes de los motores de búsqueda como Google utilizan estos vínculos de retroceso como una señal para medir la relevancia de una página en relación con un tema. Los sitios web y las páginas que obtienen muchos vínculos de retroceso se colocan más arriba en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Los sitios web de noticias, especialmente aquellos que producen regularmente contenido actualizado único, confiable y útil, se clasifican bien en los resultados de búsqueda porque obtienen muchos vínculos de retroceso.

Manipular el sistema mediante la construcción de un enlace artificial

Por el contrario, otros sitios web comerciales o de marketing que no producen contenido original diariamente tienen más dificultades para obtener estos vínculos de retroceso.

¿Cómo superan esto los especialistas en marketing?

Se conectan con sitios de alta autoridad con la esperanza de que se vinculen de nuevo. Rappler, por ejemplo, debido a que se clasifica tan bien en las páginas de resultados, ha recibido muchas solicitudes de este tipo durante años.

Con el tiempo, los practicantes engañosos de SEO han recurrido a practicar algoritmos de búsqueda para hacer que los sitios web que promocionan sean más visibles en las páginas de resultados de búsqueda. La práctica habitual ha sido crear muchos sitios para construir estos backlinks de forma artificial.

Esto no es difícil.

La World Wide Web está repleta de servicios prometedores para automatizar el proceso de creación de enlaces a su sitio. Una búsqueda rápida en Google lo llevará a servicios que automatizan el proceso de creación de sitios web. Estos sitios web también se pueden publicar fácilmente mediante herramientas que toman contenido de otros sitios web y lo «giran» para que se vea diferente del sitio de origen.

La industria ahora se refiere a estos métodos de manipulación poco éticos como seo de sombrero negro. y google de misión declarada es «organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil» En guerra con los operadores de sombrero negro durante años.

Para estos practicantes de black hat SEO, no importa si los sitios web que construyen son de mala calidad o tienen muy poco contenido. Lo que importa son los backlinks.

La industria de optimización de búsqueda se refiere a los backlinks generados a través de estos esquemas de construcción de enlaces como Vínculos de retroceso tóxicos. Como estos sitios tóxicos prevalecen en la web, Google ha lanzado una serie de Actualizaciones de algoritmos A partir de 2012 con el objetivo de desincentivar o reducir esta práctica en las páginas de resultados de búsqueda.

herramienta de ataque

Además de ser utilizada para promocionar sitios y páginas, esta tecnología también se ha utilizado como herramienta de ataque a la competencia.

Stacy (no es su nombre real), una profesional de marketing digital que solía trabajar para una empresa australiana de SEO, habló con Rappler sobre un caso a fines de 2021 en el que se usó la tecnología para apuntar a la competencia.

El vendedor recuerda haber encontrado una caída repentina en el tráfico de resultados de búsqueda al sitio web del producto de su cliente, un minorista local. Para determinar la causa de la caída, Stacey dijo que examinaron varios indicadores. Por ejemplo, ¿aún existen artículos con backlinks? ¿Se eliminan las historias con estos enlaces o se desactivan los hipervínculos?

Este proceso los llevó a un indicador: un salto masivo en los backlinks de dominios tóxicos.

“Creíamos totalmente que su competidor estaba pagando a los especialistas en marketing en línea para mejorar su clasificación”, dijo Stacey. «Era una industria competitiva y estaban demasiado enfocados para ser aleatorios».

Google dijo al principio Solo reduce los enlaces de baja calidad. Sitios web acumulados por estos esquemas de construcción de enlaces de sombrero negro. Ese debería haber sido el final, excepto que los operadores de sombrero negro encontraron otra forma de seguir siendo relevantes: utilizando los mismos métodos para sabotear el tráfico que se dirigía a los sitios web de los competidores de sus clientes.

Los profesionales de la industria se refieren a esto como «SEO negativo. Durante años, Google ha negado que tales tecnologías funcionen. A fines de marzo de 2021, John Mueller, analista de tendencias web de Google, argumentó que el «SEO negativo» no es más que un meme.

Luego, en octubre de 2021, después de una nueva actualización del algoritmo de búsqueda de Google, Mueller admitió que, en algunos casos, cuando existe un patrón claro de enlaces aleatorios y manipulación por parte del sitio, su algoritmo simplemente puede decidir no confiar en todo el sitio.

fue Müller Responder a una pregunta sobre cómo funcionan los «vínculos de retroceso tóxicos» Afecta la apariencia del sitio web en los resultados de búsqueda. fue esto Respuesta A la pregunta: «En su mayor parte, cuando nos damos cuenta de que algo es un problema o que es un enlace de spam, trataremos de ignorarlo. Si nuestros sistemas se dan cuenta de que no pueden ignorar estos enlaces al sitio web, y si ve un patrón muy fuerte allí, puede suceder que nuestros algoritmos digan Bueno, realmente perdimos la fe en este sitio”.

Mueller admitió que Google tiende a ser conservador en su enfoque de este problema. «La web es muy desordenada y Google ignora los enlaces allí». Dijo que esta disminución generalmente ocurre «cuando hay un patrón claro».

Luchando contra los lazos tóxicos, persiguiendo a los trabajadores de sombrero negro

¿Qué deben hacer los propietarios de sitios web cuando son objeto de enlaces tóxicos?

una manera es Desautorizar estos enlaces malosSegún Google y los practicantes de SEO.

Desafortunadamente, no todos los propietarios de sitios web tendrán el personal o las herramientas para detectar, y mucho menos combatir a los spammers de manera regular.

La parte difícil aquí es examinar el desorden de backlinks y determinar cuáles son deseables y cuáles no, lo que puede ser un proceso tedioso. Es un trabajo duro, y el propio Google aconseja a los administradores de sitios web que utilicen la herramienta de desautorización con precaución.

Además de identificar enlaces tóxicos, culpar a los responsables del vandalismo puede ser más difícil. Como en el resto del espacio digital, los malos actores pueden esconderse detrás de cuentas y proxies anónimos.

«No hemos averiguado si el competidor solicitó activamente este ataque», dijo Stacey.

Agregó que también era posible que el oponente no solicitara activamente el ataque. «Podría haber sido simplemente una ‘parte del servicio’ para mejorar el SEO de la competencia, sin explicar las tácticas de sombrero negro al cliente».

Comprador y lector, cuidado. – rappler.com