Kelly Day de Amazon y JB Perrette de WBD trazan los próximos pasos para la transmisión – Fecha límite

La región de Asia y el Pacífico es vista como uno de los motores clave del crecimiento en la industria de la radiodifusión global, pero continúa sintiendo presión a medida que aumentan las inversiones y los consumidores preocupados por los costos reducen el gasto en suscripciones.

Los oradores de la conferencia APOS de este año analizaron estrategias para aumentar la rentabilidad en la era de la resaca pandémica, incluida la agrupación, la entrega de publicidad, la formación de asociaciones y la racionalización de los altos costos de contenido.

En la sesión del primer día, Kelly Day, vicepresidenta de Amazon Prime Video International, dijo que la combinación de contenido original y canales empaquetados, entregados a través de una única aplicación y relación de facturación, era clave para impulsar el uso en una era en la que los clientes enfrentan opciones abrumadoras. y «tienen «Estamos empezando a ver un poco de fatiga en las suscripciones».

«En Prime Video, nos centramos en ofrecer una gran selección, y eso puede provenir de contenido SVOD original y deportes. Pero cada vez más también proviene de nuestros socios (servicios como Paramount+, HBO Max, Starz y BritBox). Tenemos más de 500 canales. y socios que también brindan un valor increíble a los clientes, junto con los canales FAST y AVOD y nuestra tienda TVOD”, dijo.

Day también abordó la decisión de Amazon de introducir anuncios en su servicio, que se anunció la semana pasada, haciéndose eco del movimiento de Netflix hacia la publicidad anunciado el año pasado. «Obviamente es muy pronto, pero queremos seguir invirtiendo en contenido excelente en muchos países diferentes, y esta es una forma en que podemos cubrir los costos de producir contenido premium».

Continuó: «Hemos anunciado la primera ola de países: hay nueve países donde se introducirán anuncios en Prime Video el próximo año y los clientes tendrán la opción de comprar desde esa experiencia. Creemos que será una excelente manera para nosotros. para poder mantener los precios bajos y seguir proporcionando ese valor».

Dai también dijo que el contenido local continúa atrayendo y reteniendo clientes, junto con originales internacionales como el Señor de los Anillos, fuerte Y Jack Ryanque «realmente resuena entre nuestros clientes clave en todo el mundo».

Cuando se le preguntó si Prime Video estaba frenando la inversión en contenido local, dijo que el servicio había invertido en 280 títulos locales originales en 25 países desde principios de 2022, con un enfoque cada vez mayor en Japón, India y Corea en la región de Asia-Pacífico. «No diría que estamos frenando la inversión, pero buscamos diversificarnos continuamente, por lo que no necesariamente tenemos que producir y poseer todo nosotros mismos».

También en la sesión del primer día, Janice Lee, directora general de la emisora ​​regional Viu, habló sobre cómo el contenido coreano está «impulsando el consumo regional general», pero el contenido hiperlocal en mercados más pequeños, particularmente Tailandia e Indonesia, sigue siendo un elemento clave de la programación. mezcla.

Añadió que aunque Viu es conocido por K-dramas y programas sin guión, el streamer ahora está trabajando con este contenido de diferentes maneras: «Además de adquirir contenido coreano, estamos invirtiendo en los activos coreanos de Viu y también hemos adaptado contenido coreano». Direcciones IP a idiomas locales”. Entre otros nuevos lanzamientos, Viu ha producido una adaptación de K-drama en idioma malasio. negro.

Sin embargo, la intensa competencia entre las emisoras globales, regionales y locales para producir contenido en el idioma local ha llevado inevitablemente a costos más altos. En su presentación inaugural, Vivek Kotto, director ejecutivo del organizador de APOS, Media Partners Asia, describió los costos de contenido en la región de Asia y el Pacífico como «un poco fuera de control» y que debían «medirse durante los próximos cinco años». Una de las cinco conclusiones clave de Couto fue que «a medida que el video en línea penetra más profundamente, los costos de contenido por unidad deben racionalizarse y respaldarse con publicidad».

Kotto también señaló que el contenido local domina en Corea (79%), Japón (68%) e India (48%), y que las emisoras con altos niveles de contenido local ganan en esos mercados. Pero dijo que si bien el contenido coreano puede monetizarse a nivel mundial, el contenido en India se ha sobrevalorado ya que los costos aumentarán de 5.500 millones de dólares en 2023 a alrededor de 10.000 millones de dólares en 2028, impulsados ​​principalmente por los deportes, que representarán el 30% del gasto. En comparación, el gasto en contenidos en Corea aumentará marginalmente de 4.800 millones de dólares en 2023 a 5.900 millones de dólares en 2028.

JB Perrett, director ejecutivo de Warner Bros Discovery y presidente de streaming y juegos globales, habló sobre cómo la alta inversión en contenido en India y los bajos ingresos por usuario llevaron a la decisión de formar asociaciones y licenciar su contenido en lugar de llevarlo directamente al consumidor mediante el lanzamiento de Max. en ese mercado competitivo.

«India es un gran mercado, pero si parte de nuestra medida de éxito es la rentabilidad, debemos estar convencidos de que los costos del contenido y nuestra diferenciación en el mercado son clave», añadió Perrett, identificando las tres métricas clave de éxito de WBD como «rentabilidad, participación y escala”. Suficientemente viable para obtener un empleo remunerado dentro de un período de tres a cinco años.

“Si la respuesta es no, porque el ingreso promedio por usuario (ARPU) es demasiado bajo, o el mercado está demasiado saturado con muchos otros jugadores que gastan demasiado en contenido y pierden dinero, entonces podríamos decir que no es el momento adecuado. »

WBD firmó un acuerdo de licencia con Viacom18 en abril según el cual JioCinema se convierte en el nuevo hogar de transmisión de contenido de HBO, Max Original y Warner Bros en India. WBD también anunció recientemente acuerdos de licencia en las regiones de Asia y el Pacífico, incluidos Japón y Australia, aunque no descartó lanzar el Max en esos mercados. También se están haciendo planes para integrar el servicio de transmisión existente de WBD en el sudeste asiático, HBO Go, en Max, con un lanzamiento en mercados asiáticos selectos previsto para finales del próximo año.

Para poner el sector en perspectiva, Kotto también explicó en su presentación inaugural que el vídeo premium representa una pequeña porción del mercado digital total en la región de Asia y el Pacífico, con ingresos anuales de 7 mil millones de dólares, en comparación con la publicidad social y generada por los usuarios, que genera más ingresos: asciende a 123 mil millones de dólares estadounidenses. Los líderes en este sector más amplio incluyen Google, Amazon Prime, Meta, TikTok y YouTube.

APOS se llevará a cabo en el Ayana Resort en Bali, Indonesia (del 26 al 28 de septiembre) de manera presencial por primera vez desde el inicio de la pandemia.