¿El lanzamiento global de ‘Taylor Swift: The Eras Tour’ cambiará las reglas del juego para la distribución? | Características

Las expectativas para los primeros cuatro días en Estados Unidos y Canadá oscilan entre 100 y 125 millones de dólares. Estas predicciones por sí solas resultarán ciertas Tour de las edades – que fue filmada durante los shows finales de la gira mundial de Swift en Los Ángeles – fue anunciada como la película de concierto más grande jamás realizada en América del Norte, superando el récord de 73 millones de dólares establecido en 2011. Justin Bieber: nunca digas nunca y 72,1 millones de dólares por la película del concierto de Michael Jackson. eso es todo hace dos años.

eso es todoEl récord mundial de 261 millones de dólares también está dentro del alcance de Swift. Los expertos en comercio esperan 50 millones de dólares en los mercados internacionales durante el primer fin de semana. AMC, que distribuye la película, informó ventas anticipadas de entradas a nivel mundial de más de 100 millones de dólares el 6 de octubre, lo que hizo que las acciones del circuito de cines subieran un 11%. Para el momento Tour de las edades Se presentará en cuatro espacios consecutivos de jueves a domingo desde este fin de semana hasta el 2 y 5 de noviembre, y podría terminar en la región de los $275 millones en todo el mundo.

Los exhibidores, especialmente AMC, que tenía una deuda de 9.500 millones de dólares a finales del segundo trimestre de agosto, necesitaban una gran película en un momento en que las huelgas de Hollywood impulsaron títulos como Dunas de arena: segunda parte Hasta 2024 y salí del Salón de Otoño luciendo decididamente demacrado.

Pero hasta que se publicó a finales de agosto, nadie esperaba una película del concierto de Taylor Swift. Una vez que se anunció la fecha de estreno del 13 de octubre (ahora 12 de octubre debido a la gran demanda), nadie tuvo ganas de enfrentarse a Swift en taquilla. Universal ha subido la apuesta con el lanzamiento de Al-Mu’awwidhatayn: El creyente Una semana antes del 6 de octubre. (El reinicio de terror recaudó la decepcionante cifra de 26,5 millones de dólares durante su primer fin de semana).

AMC proyectará la película en cada una de sus 568 ubicaciones en Estados Unidos y la distribuirá a través de las cadenas norteamericanas número dos y tres, Regal y Cinemark, con Variance Films reservada para los demás circuitos estadounidenses. Cineplex distribuye en Canadá, Cinepolis se encarga de México y América Central, y Trafalgar Releasing, un distribuidor de cine de eventos con sede en Londres, se encarga del equilibrio internacional.

AMC no ha revelado oficialmente los términos del acuerdo, aunque se entiende que la división de los ingresos por entradas está en el rango del 50% a favor de Swift el fin de semana de estreno, de acuerdo con la participación dominante que los distribuidores de los estudios disfrutan en los cines cuando estrenan una película. . Una película de franquicia de primer nivel.

Camp Swift, el estudio en esta ecuación, probablemente no necesitaba gastar mucho en marketing: unas pocas publicaciones para los cientos de millones de seguidores de Swift en las redes sociales suelen ser suficientes para llamar a sus fieles seguidores a la acción, dijeron fuentes de la industria.

AMC y sus subdistribuidores son responsables de promocionar la película en sus lugares y a través de sus canales directos al cliente. Pueden esperar un flujo de personas gastando dinero en puestos de venta rentables que ofrecen palomitas de maíz y envases de refrescos personalizados de Eras Tour.

Los precios de las entradas en AMC son $19,89 para adultos y $13,13 para niños y personas mayores, excluyendo los formatos de pantalla grande de marca. Eso es una buena cantidad de cambio, pero es significativamente menor que las entradas para la gira Eras Live de Swift. Los asientos en el estadio SoFi de Los Ángeles se vendieron en agosto por entre varios cientos y miles de dólares.

«Jugando en nuestro arenero»

Todas estas son cosas impresionantes y muestran el estatus de Swift como músico y marca como ninguna otra.

Sin embargo, el verdadero tema de conversación para la industria es el hecho de que AMC está distribuyendo la película directamente. Se cree que el equipo de Swift se reunió con importantes estrellas de Hollywood durante el verano y finalmente decidió ignorarlas e ir con AMC.

“Desde nuestra perspectiva, es un cliente nuestro. [AMC] «Estamos jugando en nuestra zona de pruebas y eso no es bueno», dijo un ejecutivo de distribución.

La asociación ha puesto al gato entre las palomas y la gente en Hollywood se pregunta si esto podría cambiar las reglas del juego.

La respuesta corta basada en conversaciones con fuentes de la industria y sesiones informativas con ejecutivos de los estudios es no, los conocedores de Hollywood no ven una tendencia general hacia el avance de los estudios. La infraestructura de distribución y marketing, que incluye la reserva y la recogida, la convierte en una parte esencial de un lanzamiento exitoso.

La implicación es que el trato que el equipo de Swift ofreció a los estudios no era atractivo: tuvieron que pagar costos de marketing, recuperar lo que gastaron y recibir una tarifa de distribución. Esto no tiene ningún sentido para los estudios que trabajan en una película que probablemente será un éxito de taquilla.

Bob Burney, un experto en distribución que ahora dirige Picturehouse en EE. UU., no cree que el acuerdo con AMC presagie un cambio radical y señala que los expositores han estado trabajando con Fathom Events, propiedad de AMC, Regal y Cinemark, en el evento. películas durante años. . La película de Swift es una versión de eso, aunque mucho más grande.

«Muchas películas se estrenan mediante un contrato de servicio», afirma Bernie. «El equipo de Taylor Swift sabía lo que tenía y no necesitaba pagarle a nadie. Es inteligente, pero ¿cuántos productores tendrán los productos para poder hacer eso?»

Y añade: «No creo que represente ningún riesgo». [status quo]Pero demuestra que después de la pandemia ya no hay reglas. También demuestra que los artistas que tienen una estrecha conexión con el público tienen el control de las cosas.

«No cambia las reglas del juego», coincide Randy Greenberg, productor ejecutivo del programa. meg Film Series, es un ex alto ejecutivo de estudio y actualmente jefe de marketing y operaciones de la empresa de medios publicitarios Loop Media Inc.

«Ha habido películas de conciertos a lo largo de los años a las que les fue muy bien porque fueron las películas de conciertos adecuadas en el momento adecuado con la combinación adecuada de música y carácter. Taylor Swift es exactamente eso en este momento».

Taquilla cargada al frente

Algunas fuentes del estudio se aventuraron a señalar que sin su experiencia en los sets, podría pasar un tiempo antes de que Swift obtenga su parte de las ventas de entradas, y señalaron que Variance, un grupo profesional que normalmente maneja películas más pequeñas, nunca ha trabajado en un estreno de este tamaño antes.

Bernie, publicado por Picturehouse la misión En Nueva York y Los Ángeles el viernes y A las puertas El 3 de noviembre no lo ve así. “Porque la mayor parte de [screens in the US] En AMC, es probable que los cobros sean altamente contractuales y monitoreados. «No creo que sea un problema».

¿La taquilla se llenará al principio mientras los Swifties se apresuran a ver a su ídolo en las primeras dos semanas antes de que la demanda comience a disminuir? ¿Intentarán los operadores de salas de cine que no pertenecen a AMC y con auditorios de baja densidad escapar de su obligación de distribución?

Greenberg no está tan seguro. «Ella es la primera artista en hacer una gira de mil millones de dólares», dice de Swift. «Su base de fans es leal y profunda y no dejaría pasar que vean la película más de una vez».

Mientras nadie hablaba con el una pantalla cree Tour de las edades Presagia un amplio cambio en la forma en que se distribuyen la mayoría de las películas, y puede haber nichos de oportunidad que el visionado pueda aprovechar.

«Podemos ver una tendencia de los exhibidores a hacer más películas de un solo evento que se centren en la música, la ópera, los conciertos y los relanzamientos», dice Bernie. «Esta puede ser la mejor manera de avanzar en lugar de la distribución tradicional si tienes una película de un espectáculo o concierto que crees que podría hacer eso».

«La pregunta es: ¿cambiará esto el juego para los músicos?», añade Greenberg. ¿Puedes filmar tu concierto y ganar más dinero con la película de tu concierto?

AMC ya ha llegado a un acuerdo con Beyoncé para distribución directa Renacimiento: una película de Beyoncé En Estados Unidos, Canadá y México el 1 de diciembre. ¿Qué impide que gigantes de la industria con giras y residencias actuales o inminentes como U2, Madonna, Metallica, Bad Bunny o Harry Styles firmen acuerdos similares?

en una película como Tour de las edadeslos fanáticos que se perdieron o no quisieron pagar cientos o miles de dólares para ver a Swift en vivo tienen la oportunidad de ver a su ídolo en una pantalla grande por mucho menos que el precio de una entrada al concierto.

Para Swift, esta podría ser una campaña de marketing oportuna. La cantante ha tocado anteriormente en Ciudad de México, pero en esencia comienza su gira internacional en Buenos Aires, Argentina, en noviembre y llega a Europa el próximo verano. Ver a Swift en la pantalla podría ser la motivación que un fan necesita para sacar su alcancía y reservar una entrada para el directo.