AZ Factory nombra a la ganadora del Premio Hyères Jenny Hytonen como modelo de alta costura – Día Mundial del Agua

París — Jenny Hytönen, que se llevó a casa el gran premio en el Festival de Hyères en 2022, ha sido contratada para diseñar el próximo proyecto de alta costura de AZ Factory, según ha sabido WWD.

El diseñador finlandés tiene previsto presentar una colección de 10 piezas durante la Semana de la Alta Costura de París, prevista del 22 al 25 de enero en la capital francesa.

“Me sedujo mucho su personalidad porque tiene una combinación muy agradable de timidez y una actitud audaz al mismo tiempo”, afirmó Mauro Grimaldi, director general de la Compagnie Financière Richemont, que en 2019 inició un proyecto con el fallecido Alber Elbaz. Establecer una nueva casa de moda que produzca «moda inteligente que se preocupa». Tras la repentina muerte de Elbaz en 2021, la marca se centró en una plataforma para colaboraciones con creadores invitados o «amigos».

Grimaldi también elogió las minuciosas técnicas de Hytönen en cuero, bordados y artículos de alta tecnología.

En el 37º Festival Internacional de Moda, Fotografía y Complementos de Moda de Hyères, Hyttonen se describió a sí misma como una «amante de las prendas de punto y del BDSM». Cerró su desfile con una novia cyborg que llevaba un velo con 25.000 cuentas de vidrio y un mono LED equipado con un sensor cardíaco que encarnaba los latidos del corazón del usuario con luces pulsantes.

El diseñador afincado en París se graduó en la Escuela de Arte, Diseño y Arquitectura de la Universidad Aalto en 2021 y posteriormente trabajó como diseñador de prendas de punto para Olivier Theyskens.

Grimaldi dijo que Hytönen es el cuarto recién llegado a la moda de la Generación Z invitado a probar la alta costura para AZ Factory y llevar esta rara búsqueda a una generación obsesionada con las ediciones limitadas y los productos personalizados, pero muy alejada del ritual de la ropa confeccionada minuciosamente que requiere múltiples pruebas. .

«Creemos que es una buena manera de apoyar a los jóvenes diseñadores, crear un diálogo con esta generación y, al mismo tiempo, honrar a Albert y su fascinación por el atelier», dijo Grimaldi, asesor estratégico de Philip Fortunato, director ejecutivo de Philip Fortunato. Casas de moda y complementos en Richemont.

Señaló que se invita a los diseñadores de moda invitados a crear modas de alta gama o colecciones únicas sin ningún objetivo comercial.

“Se trata realmente de experimentar, de darles voz”, dijo Grimaldi. «Vemos esto como una inversión en el futuro de este talento».

Sin embargo, el primer recién graduado en moda de AZ Factory invitado a probar la alta costura, Cyril Boris, terminó vendiendo la mayoría de sus 35 looks únicos que interpretaban los diseños icónicos de Elbaz a través de la música americana vintage reciclada: camisas hawaianas, chándales… Jerseys y similares.

Grimaldi dijo que la experiencia «Invitado de un amigo» permite a los jóvenes diseñadores trabajar con un equipo de diseño cuidadosamente seleccionado por Elbaz, junto con equipos profesionales en desarrollo de productos, marketing y comunicaciones. Añadió que también les pone en contacto con la prensa internacional y aprenden sobre la naturaleza de la profesión del diseñador.

Para AZ Factory es “una oportunidad para subrayar nuestro apoyo a la creatividad independiente desde el principio”, añadió.

Lora Sonney y Tennessee Thoreson también diseñaron colecciones de alta costura o únicas para AZ Factory.