El actor estadounidense Arnold Schwarzenegger lleva a los espectadores a un colorido viaje a través de la historia de BMW en la campaña «i Vision Dee». Crédito de la imagen: BMW.
A raíz de la actual desaceleración, la industria de artículos de lujo ha enfrentado este año una combinación única de amenazas macroeconómicas.
Las marcas tradicionales continúan compitiendo con consumidores ambiciosos y con bolsillos apretados en Estados Unidos y con los bloqueos que se recuperan más lentamente de lo esperado en China, recurriendo a embajadores en toda la región de Asia y el Pacífico en un intento por estimular las ventas. Al mismo tiempo, las poblaciones acomodadas en regiones como India y Medio Oriente flexionaron su poder adquisitivo, a medida que los ejecutivos de conglomerados poderosos recurrieron a estas nuevas audiencias para diversificar los canales de ingresos.
Las fusiones y adquisiciones en el sector de la belleza han despegado y los principales operadores en sectores como el automotor, el inmobiliario y los viajes han acelerado los lanzamientos globales. Es evidente que las condiciones inciertas no han detenido la actividad, y mucho menos la creatividad. Varios jugadores de élite estuvieron a la altura de las circunstancias A pesar de los desafíos, aventurarse fuera de lo común ofreciendo exclusivas inesperadas, colaboraciones bien pensadas y activaciones atractivas ha llevado al crecimiento.
En preparación para el nuevo año, Lujo cotidiano Destaca los momentos de marketing responsables de captar la atención de los consumidores de todo el mundo desde enero. La cobertura revelará las campañas, eventos e iniciativas estratégicas que han definido los últimos 12 meses y compartirá predicciones sobre cómo estos temas afectarán los esfuerzos en 2024.
BMW contrató a Arnold Schwarzenegger y David Hasselhoff para ayudar en el lanzamiento del concept car
Debutó en enero en BMW. El i Vision Dee puede mantener una conversación con su conductor e imitar cualquier número de voces. Su frente tiene «ojos» que parecen reconocer a los humanos que reconoce cuando se acercan.
Utilizando tecnología de tinta electrostática, Dee puede cambiar instantáneamente su color a uno de los 32 tonos. Desde el interior, puede cambiar completamente la forma en que su conductor ve el mundo.
El interior del automóvil carece notablemente de botones o instrumentos en el tablero. En cambio, su pantalla muestra controles y opciones virtuales.
Para promover un vehículo totalmente eléctrico impulsado por lo que la marca llama “tecnología empática y diseño futurista”, el fabricante de automóviles alemán BMW lanzó una campaña a principios de año. Allí, el actor estadounidense Arnold Schwarzenegger encuentra el amor verdadero a través de «i Vision Dee».
Arnold Schwarzenegger encuentra el verdadero amor con el BMW i Vision Dee
La función de realidad aumentada del fabricante de automóviles, que significa «Experiencia Emocional Digital» o «Dee», representa una experiencia tan personal, interactiva e inmersiva para su propietario que el prototipo ha llegado incluso a promocionarse como un alma gemela digital. Las características del automóvil se destacaron en una presentación en el Consumer Electronics Show 2023 en Las Vegas.
«Con el BMW ‘i Vision Dee’ estamos demostrando lo que es posible cuando se combinan hardware y software», afirmó Oliver Zipse, presidente del Consejo de Administración de BMW. BMWen la situación actual.
«De esta manera, podemos explotar todo el potencial de la digitalización para convertir el automóvil en un compañero inteligente», afirmó Zipse. “Este es el futuro para los fabricantes de automóviles, y también para BMW: fusionar la experiencia virtual con el placer de conducir real.
«Con sus capacidades inteligentes, casi humanas, el BMW ‘i Vision Dee’ acompaña a los conductores no sólo en situaciones de la vida real en la carretera, sino también en su entorno digital».
Predice el lujo diario La popularidad de tecnologías como «i Vision Dee» de BMW está creciendo a medida que los consumidores buscan interfaces cada vez más personalizadas, lo que sugiere que herramientas como las experiencias de realidad aumentada llegaron para quedarse. Lea más sobre el BMW «i Vision Dee» aquí.
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