Los cines europeos se centran en cómo el programa español para personas mayores atrae a un público mayor | Características

Expositores y distribuidores en España están encantados con los resultados de la campaña Cine Senior lanzada por el Instituto Nacional de Cine ICAA, que se desarrolló de julio a diciembre del año pasado. El gobierno ha invertido 10 millones de euros (10,8 millones de dólares) para financiar el plan, dando a los cines la opción de ofrecer entradas a espectadores de 65 años o más a 2 euros (2,70 dólares) los martes.

El objetivo del gobierno era impulsar el sector ferial, que sigue sufriendo tras la pandemia. Fueron elegibles un total de 420 salas comerciales de España, con un total de 3.000 pantallas. La campaña buscaba atraer al cine a los grupos de edad más vulnerables durante la pandemia.

Una encuesta realizada por el ICAA entre marzo de 2021 y febrero de 2022 mostró una diferencia significativa en la asistencia según la edad: los de 20 a 24 años representaban el 49% del público que visitaba el cine al menos una vez al año, mientras que el porcentaje de jubilados El grupo de edad disminuyó al 6%, frente al 12% del público en el período prepandémico de 2018-2019.

Impacto significativo

Ahora, el impacto de la campaña de Cine Senior parece haber marcado una gran diferencia. La asistencia aumentará en 2023 y, lo que es más importante, exhibidores y distribuidores coinciden en que esta medida ha ayudado a promover una asistencia mucho mayor de mayores de 65 años a las salas de cine.

Según los datos difundidos por la Federación Española de Expositores de Cine FECE para la primera edición de Cine Senior, la asistencia al cine los martes en el segundo semestre de 2023 aumentó un 50% respecto al mismo periodo de 2022, y en el caso del Público Senior el Los martes un 23% respecto al mismo periodo del año 2019 es considerado el mejor año de estreno en cines de la última década.

Cine Senior registró 925.000 espectadores entre julio y diciembre de 2023, y las películas más vistas elegidas por ese público en este periodo, según datos de la FECE, fueron Napoleón, Asesinos de flores lunares, oppenheimery comedias en español Campionex Y Asunto marroquí.

“El impacto ha sido muy significativo”, afirma Alex Lafuente, director general y cofundador de la productora y distribuidora BTeam Pictures, especializada en cine independiente europeo y español. «Nuestras películas de los martes han sido muy buenas. Y no sólo los martes. Evidentemente, el gran público ha vuelto a la costumbre de ir al cine entre semana, y el número de espectadores ha aumentado los demás días de la semana. Prácticamente todas las películas que vemos estrenadas el pasado otoño se vieron beneficiadas, especialmente las películas españolas.

Las entradas para personas mayores de 2€ sólo se podrán adquirir en quioscos de cine, no online, y el usuario deberá acreditar su edad con un documento de identidad oficial. El número de entradas subvencionadas disponibles viene determinado por la capacidad del cine. Una vez vendidas las entradas, los datos se envían al Ministerio de Cultura para obtener una subvención de hasta 3 euros (3,20 dólares) por entrada. El coste medio de un billete entre semana en España ronda los 6 € (6,50 dólares).

Alentado por los resultados, se espera que el gobierno español renueve su apoyo. Hay grandes esperanzas de que la nueva versión de Cine Senior esté operativa después de las vacaciones de Semana Santa, en abril o mayo.

Enrique González Con, director general de la distribuidora Caramel, señala la importancia de acudir al cine como un hábito renovado para el público mayor.

Dice: “Las personas mayores están acostumbradas a ir al cine y los martes la asistencia sigue siendo mayor que antes”. «Cuando se renueve la iniciativa, esperamos mejores resultados: la gente estará consciente del acuerdo y estará entusiasmada de volver al cine».

La Federación Española de Modelos también pretende iniciar conversaciones con el gobierno para abordar el otro extremo del espectro de edad. “La idea es fomentar la educación cinematográfica entre escolares y adolescentes y atraerlos a las salas, nutriendo al público futuro”, afirma Louis Gilles, director general de FECE. «Buscamos inspiración en iniciativas similares en otros países, como Francia».