App Annie / IDC: las descargas de juegos móviles aumentaron un 30% en el primer trimestre de 2021 y el gasto aumentó un 40%

Las descargas y el gasto de juegos móviles crecieron en el primer trimestre. Esto se debe a que los hábitos de juego que se formaron en la pandemia han seguido siendo fuertes, según un informe de Mobile Insights. aplicación Annie e investigador de mercado IDC.

El informe Gaming Spotlight dijo que los consumidores gastaron 1.700 millones de dólares a la semana en dispositivos móviles en el primer trimestre, un 40% más que los niveles previos a la pandemia, mientras que las descargas de juegos móviles crecieron un 30% en el primer trimestre. Los jugadores descargaron más de mil millones de juegos por semana durante el primer trimestre del año en iOS y Google Play.

Los números reforzaron lo que todos sabemos sobre los juegos móviles. Es la categoría más grande en juegos en este momento. El informe dijo que el gasto en dispositivos móviles aumentará su ventaja a 2,9 veces más que los juegos de escritorio y 3,1 veces más que los dispositivos de juegos domésticos. Un año después de la epidemia, la demanda de juegos móviles sigue aumentando.

«Cada tendencia que estamos viendo en términos de cómo se está desempeñando el mercado, los juegos continúan siendo la punta de lanza en los dispositivos móviles», dijo Ted Krantz, CEO de App Annie, en una entrevista con GamesBeat. «Hay oportunidades en compras dentro de la aplicación y valor de por vida que agregarán más poder al hardcore. Pero los juegos súper fáciles y casuales juegan un papel fundamental en la publicidad, especialmente después de IDFA», dijo, refiriéndose al impulso de Apple con iOS 14.5 para enfatizar la privacidad del usuario sobre los anuncios.

Fuerte crecimiento regional y categórico

Las Américas y Europa experimentaron el mayor crecimiento en la participación de mercado para el gasto del consumidor global. Estados Unidos y Alemania lideraron el crecimiento en América del Norte y Europa Occidental, respectivamente, desde el primer trimestre de 2020 hasta el primer trimestre de 2021. La región de Asia Pacífico todavía representó aproximadamente la mitad del gasto en juegos móviles en el primer trimestre de 2021.

El informe también mencionó que los editores están adoptando funciones en todas las plataformas.

Los juegos con mayores ganancias, incluidos Lineage M, Lords Mobile, Roblox y PUBG Mobile. Estas son experiencias multiplataforma que se han traducido en participación y monetización a largo plazo. Las funciones de juego cruzado prevalecen, y los juegos que ofrecen la capacidad de acceder a múltiples plataformas están ganando popularidad.

Genshin Impact se ha convertido en un líder mundial en dispositivos móviles, PC y consolas como resultado de una aplicación multiplataforma bien ejecutada.

Pero el apetito por los juegos súper fáciles y los juegos de simulación se disparó. Los subgéneros con mayor crecimiento en participación de mercado a través de descargas fueron hipercasual (+6.7 puntos porcentuales), niños (+1.0 puntos porcentuales), simulación (+0.6 puntos porcentuales) y carreras (+0.3 puntos porcentuales).

Mientras tanto, la transmisión de juegos ha aumentado la participación y la monetización. Aplicaciones como Discord y Twitch experimentaron un aumento en la participación de los usuarios hasta abril de 2021, ya que los hábitos de transmisión de juegos se afianzaron un año después de la pandemia.

«La audiencia es cada vez más grande, más gente viene a los juegos», dijo.

Cambiar los costos de publicidad del juego

Arriba: la aplicación Annie / IDC enumera las mejores categorías de juegos en el gasto del consumidor.

Crédito de la imagen: App Annie / IDC

Los costos de instalación, o CPI, son un indicador de los costos publicitarios de un juego. Es difícil mejorar estos IPC. Muchas compañías de juegos han cambiado sus presupuestos a Android, aumentando el CPI en esa plataforma a medida que abandonan Apple debido a los cambios de IDFA. Krantz dijo que el «acaparamiento de tierras» duró poco y que los IPC estaban bajo presión y cayendo.

«Nuestros problemas con el IPC están aquí en el futuro previsible», dijo. IDFA ha jugado un papel absoluto en eso. Pero creo que el lado positivo de los juegos son las nuevas audiencias y las nuevas formas de dirigirse «.

Mientras tanto, los jugadores móviles mostraron una mayor tolerancia al ver anuncios en el lado de los juegos casuales, dijo Krantz. Los anuncios basados ​​en recompensas están en aumento, ya que los jugadores pueden obtener algo en el juego si ven anuncios.

«Con el hipercasual, definitivamente hay más oportunidades en el lado de la publicidad que nunca, ya que comienzan a hacer crecer estas nuevas audiencias y abren más oportunidades para monetizarlas», dijo.

Las grandes preguntas sobre el crecimiento

Arriba: La aplicación Annie / IDC dice que el gasto de los consumidores en juegos móviles ha seguido creciendo.

Crédito de la imagen: App Annie / IDC

La verdadera prueba será en el segundo trimestre, ya que fue cuando el bloqueo estaba en plena vigencia y la gente pasó a jugar porque no tenía nada más que hacer. Como resultado, será difícil superar los números del año pasado, especialmente porque ahora las cosas se están abriendo y hay más competencia por los juegos. Krantz dijo que la predicción de App Annie de que los juegos móviles aumentarán los ingresos en un 20% en 2021 sigue siendo cierta. A las personas en declive en la industria del juego les preocupa que los juegos móviles y otros sectores de juegos dejen de crecer una vez que terminen las restricciones de bloqueo y el mundo pueda volver a participar en otros tipos de entretenimiento y deportes.

«A medida que avanzamos hacia la fase posterior a COVID, cuando realmente nos estamos moviendo, eso podría ralentizar un poco las cosas», dijo Krantz. Pero nada indica eso en los datos hasta el momento. De hecho, vemos que quizás los videojuegos están aprovechando una oportunidad para ser más competitivos cara a cara con el entretenimiento. Puede ver hacia dónde se dirige Netflix, ya que se dirige hacia los juegos. También hay una gran plataforma para jugar «.

Las empresas de juegos han adquirido empresas de tecnología publicitaria y marketing móvil para ser más eficientes en la adquisición de jugadores de juegos móviles a través de anuncios.

«Estamos viendo una batalla muy dura entre las redes publicitarias y las plataformas de grandes juegos», dijo.

¿Móvil primero o móvil es el punto de partida?

Arriba: Los mejores juegos para móviles del primer trimestre de 2021.

Crédito de la imagen: App Annie / IDC

Call of Duty: Mobile tiene más de 500 millones de descargas, y Krantz preguntó si eso impulsó tanto Call of Duty: Warzone, un modo Battle Royale gratuito como Call of Duty: Black Ops – Cold War. La pregunta es si Call of Duty: Mobile es el destino principal para los jugadores y la monetización, o si es un trampolín para impulsar a los jugadores a Warzone o Cold War, donde pueden gastar más dinero.

«Creo que eso es muy bueno», dijo Krantz. «Creo que todavía es demasiado pronto para decirlo. Pero creo que su tesis potencial puede sostenerse porque hay muchos usuarios nuevos que ingresan al juego y algunos de ellos pueden pasar a la experiencia central inmersiva. Hay más fricción porque de esta diferencia tangencial vs básica que es difícil de resolver completamente en el móvil.

Mientras tanto, Krantz cree que la implementación de 5G y servicios de teléfonos inteligentes, que pueden transmitir datos de 10 a 100 veces más rápido, podría conducir al crecimiento de juegos móviles de alta calidad.

«Creo que hay algo en eso», dijo. «Es real.

En cuanto a cosas como carteras de criptomonedas en teléfonos inteligentes, Krantz cree que veremos cierto impulso en Asia Pacífico. También cree que es demasiado pronto para conocer el impacto de los tokens no fungibles (NFT) en los juegos móviles.

«Conceptualmente, hay una oportunidad», dijo.