Apple hace un gran cambio en la App Store; Esto es lo que los inversores necesitan saber

Una manzana‘s (Nasdaq: AAPL) La App Store ha sido presionada para hacer algunos cambios en los pagos y, finalmente, dar un respiro a algunas aplicaciones. A partir del próximo año, Apple permitirá lo que llama aplicaciones de «lector». Netflix Y Spotify Para evitar el sistema de pago de Apple y dirigir a los usuarios a sus propios sitios web para el pago.

La medida fue motivada por una decisión de la Comisión de Comercio Justo de Japón, pero se aplicará en todo el mundo. También se produce después de una nueva ley de Corea del Sur aprobada en agosto que requiere que Apple ofrezca opciones de pago alternativas en la App Store.

Así es como el cambio afectará a los inversores de Apple.

Pequeña fuente de ingresos, grandes beneficios

La App Store generó menos de $ 20 mil millones en ingresos netos para Apple en 2020. La compañía cobra una comisión máxima del 30% sobre las compras de la App Store, que ascendieron a $ 64 mil millones en todo el mundo el año pasado.

En total, las ventas de la App Store representan menos del 7% de los ingresos totales de Apple. Sin embargo, el margen de beneficio operativo del negocio es extraordinariamente alto. Fue del 78% en 2019, y ese número solo se está expandiendo a medida que se expande el negocio, según el testimonio y los documentos presentados en la demanda de Epic Games contra Apple. A modo de comparación, el margen de beneficio operativo bruto de Apple en 2020 fue del 24%.

Si bien la App Store representa un porcentaje de ingresos de un solo dígito, puede representar más del 20% de los ingresos operativos totales de Apple. Por lo tanto, los inversores deben prestar mucha atención a cómo cualquier cambio en sus políticas afectará al negocio.

¿Qué está cambiando exactamente?

A partir de principios de 2022, Apple permitirá que las aplicaciones de «lector» dirijan a los usuarios a su sitio web para que se registren para obtener una suscripción en lugar de requerir que los usuarios se registren dentro de la aplicación. Apple define las aplicaciones de lectura como aquellas aplicaciones que «proporcionan contenido comprado previamente o suscripciones de contenido para revistas digitales, periódicos, libros, audio, música y videos».

Lo que es notable es que las suscripciones se están convirtiendo en un negocio en crecimiento dentro de la App Store. A finales del tercer trimestre, Apple contaba con más de 700 millones de suscripciones pagas en todos sus servicios, que también incluyen los servicios propios de Apple como Apple Music e iCloud. El director financiero Luca Maestri dijo que esto es 150 millones más que en el mismo período del año pasado. Llamada de resultados del tercer trimestre de Apple.

Pero es probable que no suceda nada con estas suscripciones. Apple seguirá cobrando una comisión mensual sobre las suscripciones existentes.

Además, el impacto en los ingresos futuros por suscripción también podría mitigarse. Los servicios de suscripción más grandes, como Netflix y Spotify, no permiten actualmente a los usuarios registrarse directamente en sus aplicaciones de iOS. Ahora, al menos, podrán dirigir a los nuevos usuarios que se conecten con ellos a través de sus aplicaciones de iOS para que se registren en sus sitios web.

Si bien las suscripciones representan una gran parte de las ventas de la App Store, es probable que el cambio no tenga un impacto significativo en el crecimiento de los ingresos.

¿Así que cuál es el problema?

La decisión de Apple de extender el fallo de la comisión japonesa a nivel mundial es un golpe preventivo. Apple está bajo una creciente presión regulatoria en los Estados Unidos con respecto a sus políticas de la App Store. Al hacer un movimiento para los desarrolladores sin afectar significativamente su crecimiento, Apple puede aliviar algo de esa presión.

En otras palabras, Apple preferiría decidir sobre las ventajas que ofrece a los desarrolladores en lugar de dejar que los legisladores y reguladores tomen la decisión, como hicieron en Japón y Corea del Sur. Si Apple puede aplacar a los gobiernos y los tribunales, puede reducir el impacto negativo en su negocio.

A la luz de esto, la decisión de Apple de permitir que las aplicaciones para lectores eludan el sistema de pago dentro de la aplicación es un paso positivo para los contribuyentes. Acciones FAANG, incluso si eso significa que Apple renuncia a un poco de ingresos.