Código de conducta para el uso de personas influyentes en la publicidad: tecnología de medios, comunicación, información y entretenimiento

En los últimos años, el uso de influencers en campañas de marketing digital se ha vuelto cada vez más popular. Aunque hay muchos pesimistas que esperan un descenso de esta tendencia, lo cierto es que en este momento sigue aumentando.

Las marcas continúan invirtiendo en influencers porque es innegable que los hábitos de los consumidores han cambiado y el marketing de influencers es una estrategia publicitaria eficaz.

Las marcas eligen a los influencers con los que quieren colaborar y publican contenido que menciona sus productos o servicios en las redes sociales. Si bien este tipo de publicidad es legal, lo cierto es que la falta de una regulación clara y específica genera inseguridad jurídica.

El Código de conducta para el uso de personas influyentes en la publicidad Con el fin de brindar una garantía legal para esta práctica en particular. Fue aprobado el 9 de octubre por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y la Asociación Autorreguladora de Comunicación Empresarial (AUTOCONTROL).

Este blog, que se aplicará a los anunciantes comprometidos con AEA y AUTOCONTROL, así como a cualquier otro anunciante o influencer que desee unirse voluntariamente, tiene como objetivo velar por el cumplimiento de uno de los principios básicos de la publicidad legal, que es el principio de originalidad o determinación de el contenido del anuncio, lo que significa que cuando encontramos un contacto o Publicación o publicación con fines promocionales, esto debe ser revelado a los destinatarios.

Las empresas que cumplen con las reglas deben informar a los influencers con los que trabajan que existen y reforzarán su cumplimiento de las reglas. Además, los contratos firmados con influencers incluirán una cláusula que indique la necesidad de cumplir con los estándares éticos en la comunicación empresarial establecidos en el Código.

Uno de los puntos más importantes del blog es que define claramente qué hay que entender como contenido publicitario para diferenciarse de la nube que se cierne sobre el sector durante mucho tiempo: las acusaciones de publicidad clasificada.

En este sentido, según el blog, nos encontramos con contenido publicitario cuando el anuncio en su conjunto:

una. Tiene como objetivo promover productos o servicios.

B. Se divulga en el marco de cooperación u obligaciones mutuas, y la divulgación del contenido antes mencionado está sujeta al pago o cualquier otra consideración por parte del anunciante o sus representantes.

C. El anunciante o sus agentes ejercen control editorial sobre el contenido divulgado (previamente creado en su totalidad o en parte y / o verificado como auténtico).

En opinión de Lydia Alberti (Insertar un tweet), Gestor de talentos y experto en marketing de influencers: «Durante años, los profesionales de la industria han estado esperando organizar un marketing influyente para poner fin a nuestras inseguridades legales. Desafortunadamente, estamos a años luz de los medios de comunicación y otros países, y me preocupa que este símbolo llegue tarde y mal. Estoy No está claro que la definición dada para «compensación» «Es una comprensión de cómo funcionan las redes sociales, pero veremos con el tiempo si el código es capaz de adaptarse a un mundo tan cambiante. Un paso para el sector de la publicidad de más rápido crecimiento en los últimos años. décadas «.

Lo que ya se conoce como Influencer Act entrará en vigor el 1 de enero de 2021 y se aplicará a aquellos anunciantes e influencers que se adhieran a ella. Tendremos que esperar hasta el próximo año para ver si este blog lleno de buena voluntad tiene un impacto real aunque no sea una regla obligatoria.

El contenido de este artículo está destinado a proporcionar una guía general sobre el tema. Se recomienda seguir el consejo de un especialista en sus circunstancias.