¿Deberían las promociones de entradas baratas convertirse en una característica habitual de los cines del Reino Unido? | Características

El sábado 3 de septiembre, las industrias de exhibición y distribución del Reino Unido se unieron para presentar el Día Nacional del Cine, con todas las entradas a un precio de £3 (US$3,25), reviviendo una promoción de descuento en toda la industria que ha sido impopular en el territorio desde 1998. El número de admisiones ese día se elevó a un estimado de 1,46 millones. – casi tres veces lo que se midió en un día equivalente en los últimos años previos a la pandemia, según Cinema First, el organismo multisectorial que organizó el evento.

El éxito del plan durante un período tradicionalmente lento para el cine y el éxito regular de eventos establecidos, como la Fete du Cinema en Francia y la Fiesta del Cine dos veces al año en España, plantean una serie de preguntas: ¿por qué desapareció el Día Nacional del Cine del Reino Unido? , ¿por qué ha vuelto y si esperamos ver más por venir?

En cuanto a la primera pregunta, los recuerdos en distribución y presentación son borrosos, pero vale la pena mirar la versión del Reino Unido de Titánico En enero de 1998, y su éxito estelar de taquilla, fue solo una parte del auge general del mercado en ese momento. La aceptación del cine, que tocó fondo en el Reino Unido con 54 millones en 1984 antes de aumentar constantemente con la llegada de la era del multiplex, siguió aumentando a lo largo de la década de 1990, pasando de 97,4 millones en 1990 a 142,5 millones en 2000, y en la década siguiente, alcanzó los 171,2 millones en 2004. En los años inmediatamente anteriores a la pandemia, 2018 y 2019, las entradas al cine en el Reino Unido fueron de 177 millones y 176,1 millones respectivamente, la cifra más alta desde 1970.

Mientras tanto, el auge de los grandes formatos premium y las salas de cine más lujosas y de menor capacidad impulsaron los precios promedio de las entradas a tasas más altas de inflación general, particularmente después de 2010, alcanzando un máximo en 2017 de £ 7,49 (US $ 8,08) . A lo largo de este período, ha sido difícil demostrar que los cines del Reino Unido necesitan un Día Nacional del Cine para atraer al público.

pantalla internacional Hablando con un distribuidor de estudios líder en el Reino Unido y una modelo británica líder, ambos acordaron que revivir el Día Nacional del Cine en 2022 se trata del momento posterior a la pandemia. “Lo que encontramos actualmente es que tenemos menos películas y estrenos de películas menos frecuentes que antes de Covid”, dice Eduardo Leal, director regional del grupo de contenido de pantalla en Vue. “Ese es el motivo principal por el que no estamos al 100 % de nuestra tasa de aceptación promedio antes de la COVID-19; estamos en alrededor del 80 %.

«El tamaño promedio de lanzamiento de películas es el mismo que antes, el éxito promedio por película es el mismo que antes, solo tenemos un tercio o un cuarto de la cantidad de películas, según el período que mires. Entonces, atraer a la gente [with a discount promotion]en un período como este, es lo correcto”.

Sharon Reed, directora de marketing y asociaciones de Cinema First, tiene una perspectiva diferente sobre la larga brecha entre el Día Nacional del Cine de este año y la edición de 1998. «Creo que fue el éxito de esos eventos a finales de los 90 lo que estimuló la idea que la industria necesita un programa de descuento más regular, pero se enfoca en aumentar los procesos de admisión». Esto finalmente condujo a la creación de Orange Wed en 2003 y ahora al éxito de las películas 2-for-1 Meerkat. [ticket offer]. [This] Es un mecanismo diferente y más complejo que un simple descuento: mayor conocimiento del cine y las películas, así como más visitas a los cines los martes y miércoles».

Agrega que el éxito del Cineworld Day de Cineworld Group a fines de febrero de este año, cuando todas las entradas en los cines, incluida la serie Picturehouse, tenían un precio de £ 3, provocó discusiones sobre revivir el Día Nacional del Cine entre muchos expositores.

Los beneficios a corto plazo de una mayor cantidad de entradas son evidentes en los cines, que retienen el 100 % de la tarifa de reserva, así como mayores márgenes de ganancias en las plataformas de franquicia. Para los distribuidores, que ven precios de boletos con descuento y posiblemente dividen algunas audiencias antes y después del día del descuento, podría haber más confusión.

Rob Hooper, director gerente de Universal Pictures International en el Reino Unido e Irlanda, se mostró feliz de apoyar el Día Nacional del Cine, a pesar de que coincidió con el primer fin de semana del estreno en el Reino Unido del drama independiente. el perdonadoademás de la reedición Cual. t piso adicional. «Me gusta el perdonadopero las opciones de audiencia se están moviendo hacia una IP más grande y más conocida en este momento, y todavía es difícil para las películas pequeñas y medianas encontrar audiencias”, dice Hooper, quien ha optado por no cambiar ninguno de los planes de citas de Universal en el Reino Unido. después del 3 de septiembre. Como fecha por el Día Nacional del Cine.

Los distribuidores con éxitos probados en el mercado, incluidos los títulos familiares, han visto el aumento más visible, incluido Universal. Minions: El ascenso de un cachorroque subió del sexto lugar a la cima de la taquilla del Reino Unido e Irlanda en su décima semana de estreno.

datos de la investigación

Reed comparte datos del servicio PostTrak de Comscore, donde el 82 % de los encuestados que asistieron al Día Nacional del Cine dijeron que asistieron debido al descuento, y el 68 % declaró que era probable que regresaran al cine en el futuro. Una investigación separada, que midió a todos los cinéfilos del Reino Unido, no solo a la audiencia presente, sugirió que la mitad había oído hablar del Día Nacional del Cine.

A pesar de los beneficios en efectivo para los cines el 3 de septiembre, Leal de Vue insiste: «Esto no es una toma de efectivo a corto plazo o un ingreso de palomitas de maíz. Se trata del beneficio a largo plazo de hacer que la gente regrese a las salas de cine. Si desea crear conciencia, si quieres». Al mejorar la moral de la industria y recordarle a la gente que las salas de cine están aquí, sirve a todos, a las salas de cine y a los estudios por igual».

En cuanto a lo que sucederá a continuación, Lyall responde: «Pregúntame el próximo año». Si se necesita una pandemia para que todos los distribuidores y exhibidores acepten revivir el Día Nacional del Cine, no está claro si los beneficios de ampliar las audiencias seguirán siendo lo suficientemente convincentes si la taquilla vuelve rápidamente a los niveles previos a la pandemia. Sin embargo, en Cinema First, Reid se mantiene positivo: «Las discusiones sobre el futuro del Día Nacional del Cine están en curso, pero el pensamiento actual es que estamos buscando celebrarlo nuevamente en algún momento de 2023».

En cuanto a seguir el modelo en otros países europeos y organizar el evento durante varios días, o dos veces al año, Reed es cauteloso. «Hay una necesidad de tomar las cosas a un ritmo razonable», dice ella. «El impacto de tales eventos se mitiga si se llevan a cabo con regularidad o durante demasiado tiempo, y no queremos subestimar el valor de la experiencia».

Esta vista parece coincidir con la perspectiva del estudio. «No querrías hacer esto muy a menudo, y no es algo para lo que quieras crear una expectativa», dice Huber. «Mi mejor apuesta es obtenerlo una vez al año. Veamos cómo se desarrolla el mercado».