Este es el presente y el futuro del entretenimiento.

3 de septiembre de 2021

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^{Por: Gabriela Loyola, Directora de Ventas, Twitch, México.}

entretenimiento Se desarrolló, especialmente en las generaciones más jóvenes. Y la cuestión es que en ninguna parte oirás a un joven de quince años decir: «Veamos qué hay en la televisión». Se acabó la época en que las grandes cadenas de televisión dictaban el entretenimiento y los estrenos programados en los complejos cinematográficos de todos los países. Las cosas han cambiado. El entretenimiento de hoy se elige cada segundo y minuto a minuto. Ocurre en los momentos de descubrimiento que las personas encuentran (y producen) a lo largo del día, ya sea en los desplazamientos que realizan en transporte, en la sala de espera o en los días / horas de ocio que cada persona encuentra u obtiene.

Ciertamente, vimos una gran aceleración en este desarrollo durante 2020, ya que la vida cambió como la conocíamos antes. Todos sabemos que el distanciamiento social ha provocado un aumento de la conectividad digital y esta tendencia ha continuado a lo largo de 2021. Solo en 2020, Twitch ha crecido significativamente en México . Donde solo algunas personas usan un servicio, Nos gusta ver cómo la gente se reúne para consumir y ser parte del contenido en vivo; Así generan una comunidad no solo en torno a un tema, sino incluso de algunos creadores (canales).

Para dar una mejor idea, la audiencia de Twitch de México está compuesta principalmente por jóvenes de 16 a 24 años, a los que llamamos Generación Z, seguidos por Millennials, Mexicanos y Mexicanos de 25 a 34 años. sabemos ¿Qué tan valiosa es esta audiencia? Pero también sabemos que este grupo de jóvenes ha cambiado radicalmente la cantidad de horas que pasan frente a diferentes pantallas. Según GWI, la Generación Z pasa 1:49 horas consumiendo TV lineal, 4:38 horas en PC en línea y 5:17 horas en Mobile Online.

También estoy seguro de que estoy leyendo todo esto, Te imaginarás lo grande que es la audiencia de los videojuegos . Sí, los juegos Fue el contenido que dio origen a Twitch. Está en su ADN. Y a pesar de que la mayor parte del contenido que se consume en Twitch en México está relacionado con los videojuegos, nuestra audiencia fue más allá y también exploró contenido como música, deportes e incluso conversaciones casuales. Estas categorías también tienen Crecimiento significativo de 4x en los últimos 3 años por todo el mundo.

Entre los muchos contenidos y formas de entretenimiento, desde Twitch vimos algo especial y esta es una de las principales razones por las que la gente se reúne porque La gran interacción que existe entre los creadores y su comunidad. . Y esto no se detiene ahí, porque esta interacción va acompañada de una influencia y confianza que se desarrolla entre los integrantes de cada canal. ¡Esto significa que surge una comunidad! Nuestra audiencia principal, Gen-Z y Millennials, busca participación activa de contenido, Dejando atrás el consumo estático , lo que genera una mayor interacción y relevancia para ellos.

Si de algo estoy seguro es de que el entretenimiento y la atención han cambiado, Las personas que hacen marketing y que están asociadas con la industria de la publicidad también deberían hacerlo. En este aspecto, la modificación de nuestra forma de pensar la estrategia debe evolucionar; Por supuesto, esto es así si desea seguir siendo relevante y conectarse con audiencias jóvenes. Aquellas marcas que no formen parte de estas comunidades y conversaciones perderán su relevancia e interés. Mi trabajo como parte de este equipo es que las marcas tienen el potencial no solo de ser parte del contenido, sino de entender a nuestra audiencia y hacerlo de una manera auténtica, mezclada con la conversación del contenido que la gente ve y disfruta.

y al igual que los juegos También se encuentra en el ADN de Twitch comprender Cómo la interacción y la experiencia multijugador son algo natural para ambos lados de la industria. No dejaré de insistir en que las marcas que comprendan esta oportunidad serán las que formen parte de la experiencia, guiadas por acciones sencillas y que hablen a nuestra audiencia, que es difícil de encontrar en otros lugares. Independientemente del formato que elija, ya sea una campaña de video creativa o un proyecto construido a esto Con creativos e ideas innovadoras, no olvides que la forma más fácil de entrar en la zona de jugadores es estar donde están y ser parte de la conversación. Todo esto ya está sucediendo en Twitch.