Google Ads ha hecho que la concordancia amplia sea la opción predeterminada al crear nuevas campañas de búsqueda, lo que supone una desviación del valor predeterminado anterior de desactivar la concordancia amplia.
¿Porque es esto importante? Este cambio podría afectar significativamente el rendimiento de la campaña y el gasto presupuestario si los anunciantes no están atentos.
Detalles clave:
- La concordancia amplia ahora está habilitada de forma predeterminada para las nuevas campañas de búsqueda.
- Esto puede generar mayores costos si no se utilizan palabras clave negativas apropiadas.
Entre líneas. La medida está en línea con los esfuerzos de Google hacia una gestión de campañas más automatizada e impulsada por IA, lo que podría simplificar la configuración de campañas para los anunciantes novatos.
Sí, pero. Es posible que los anunciantes experimentados deban tener más cuidado al configurar nuevas campañas para evitar una orientación amplia no deseada. Dado que la orientación amplia es el menos eficiente de los tipos de concordancia, esto agrega una capa adicional de pruebas que los anunciantes deben considerar al configurar sus campañas.
La primera visión. Thomas Eckel nos alertó por primera vez sobre esta actualización en LinkedIn:
Qué quieres ver. ¿Cómo afecta este cambio al rendimiento de la campaña, especialmente para los anunciantes que prefieren comenzar con una orientación más precisa mediante concordancia de frase o concordancia exacta?
mínimo. Los anunciantes deben verificar la configuración del tipo de concordancia al crear nuevas campañas de búsqueda para asegurarse de que se alineen con la estrategia prevista.
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Sobre el Autor
Anu Adegbola era editor de medios pagado en Search Engine Land Desde 2024. Cubre Búsqueda paga, redes sociales pagas, medios minoristas, videos y más.
En 2008, la carrera de Anu comenzó con…
Ejecutar campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, búsqueda paga) mediante la creación de estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos e impulsando la eficiencia de cada parte del marketing a través de un liderazgo inspirado, ya sea en el lado de la agencia, el cliente o la tecnología de marketing.
El editor de artículos externo de Search Engine Land es el fundador y anfitrión del evento de redes sociales de PPC: PPC Live El podcast semanal PPCChat Roundup, yRand Evangelista en ClickTech.
También es oradora internacional con algunas presentaciones en SMX (EE. UU.), SMX (Múnich), Friends of Search (Ámsterdam), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live. , AdWorld Experience (Bolonia) y más.
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