La exposición que lanzó una ola mexicana de ediciones especiales

La mayoría de las ferias regionales de relojes en todo el mundo siguen un formato familiar, pero pocas pueden presumir de ser una plataforma de lanzamiento para tantas ediciones especiales como el Salón Internacional de Alta Relojería anual de México.

Ahora en su decimoséptima edición, SIAR es una de las ferias de relojes de lujo para el consumidor más grandes de América, donde las marcas ofrecen ediciones especiales con un sabor claramente mexicano junto con sus relojes habituales.

Grandes nombres como Bulgari, Hublot, IWC, Jaeger-LeCoultre, Tudor y Vacheron Constantin, e independientes como Bovet, Chopard, De Bethune y Frank Muller, volverán a estar presentes en la cita de octubre y muchos de ellos crearán productos especiales. ediciones para SIAR. En el pasado, las esferas, cajas, puentes y rotores estaban decorados con motivos mexicanos, desde banderas nacionales y estatales hasta águilas y serpientes retorciéndose, e incluso elaborados calendarios aztecas, cada uno diseñado para atraer a los coleccionistas de relojes patrióticos.

“Aunque China y los países del Golfo son los mercados con la mayor cantidad de piezas de edición limitada hechas especialmente para ellos, SIAR en México ha ganado una tracción asombrosa con muchas marcas creando ediciones especiales lanzadas durante la feria dirigida al mercado mexicano. Responsable de Relojes para Europa y Oriente Medio en Phillips Auctions.

Con precios que normalmente oscilan entre 30.000 y 500.000 dólares (algunos más de 1 millón de dólares), Carlos Alonso, fundador y director general de SIAR, estima que en cada evento se venden relojes por valor de 40 millones de dólares a los 4.000 visitantes de la feria. En la feria SIAR del año pasado, la casa suiza Bovet vendió el Alma 1822 Récital 26 Brainstorm, Chapter Two LatAm a un precio de 450.000 dólares.

El año pasado, Chopard presentó una edición limitada de 50 relojes LUC Skull One Calavera Pop Art con una calavera de colores brillantes en la esfera, dedicada al Día de Muertos, una de las celebraciones más importantes de México. Este es el sexto reloj con forma de calavera que la maison independiente suiza fabrica para México desde la primera edición en 2018. En 2022, Bvlgari creó el Octo Striking Mexico Edition, una edición limitada de 10 piezas con un calendario azteca grabado en la caja de zafiro. atrás. La esfera esqueleto presenta agujas rojas e indicadores horarios de malaquita, que hacen eco de los colores de la bandera del país.

Otros lanzamientos notables incluyen el reloj Vacheron Constantin World Time Mexico 2013, una pieza única con el emblema nacional grabado en el rotor y México resaltado en verde en la esfera.

«Existe una historia de relojes de edición especial de minoristas específicos como Tiffany, Wimpy o Asprey», dice Ghotbi. «Poco a poco, las marcas se están alejando de las versiones detallistas y se acercan a modelos para mercados específicos, dirigidos a coleccionistas que buscan piezas raras y difíciles de encontrar. Las marcas de relojes están haciendo lo mejor que pueden, es una manera de hablar con los coleccionistas locales y mostrarles compromiso con este País.

Fundada en 2006 por el español Carlos Alonso, SIAR se desarrolló como una extensión del exitoso negocio editorial centrado en la revista de relojes Tiempo de Relojes y un grupo pequeño pero muy comprometido de suscriptores.

“La chispa de SIAR fue una cena organizada en 2001 para el fallecido Severin Wundermann, propietario de… [Swiss brand] “Corom observa”, dice Alonso. «Hemos invitado a nuestros principales lectores, un grupo central de entusiastas de la visualización que he nutrido a lo largo de los años». La cena se celebró en casa del artista. La famosa casa de Frida Kahlo En una de las colonias históricas de la Ciudad de México.

“En este evento, Corum presentó 12 relojes únicos con incrustaciones de diamantes y motivos mexicanos, desde gallos de pelea y toreros hasta calaveras elaboradamente pintadas. Relojes agotados. Estos emocionantes relojes de estilo popular le mostraron a Corum que las atrevidas ediciones especiales eran el camino a seguir, por lo que México se convirtió en un campo de pruebas para este fenómeno y otras marcas rápidamente siguieron su ejemplo.

En 2006, Alonso había recibido muchas solicitudes de marcas de relojes para organizar cenas con su club de amantes de los relojes. «Éramos una revista, no un organizador de eventos, pero nos dimos cuenta de que era hora de reunir las marcas bajo un mismo techo», afirma. “Así nació SIAR”.

Al evento de tres días asistieron 14 marcas en su año inaugural, y esta vez se esperaban más de 50. Minoristas de todo México invitan a sus mejores clientes a realizar recorridos personales por la feria, visitando las marcas en sus stands. Los relojeros ofrecen versiones específicas de México producidas en pequeñas cantidades, dirigidas a sus clientes con mayores gastos. El minorista obtendrá una comisión sobre las ventas a cambio de presentar personalmente la marca a sus clientes sin tener que invertir en acciones caras y potencialmente especulativas.

Las marcas mismas se presentan a una audiencia grande y comprometida de coleccionistas interesados ​​en piezas únicas con un toque mexicano. Los tres días están llenos de una variedad de opciones de entretenimiento, así como acceso a celebridades embajadoras de marcas y figuras clave del mundo de la relojería. El año pasado, Bulgari organizó una cena de gala en el Museo Anahuacalli con un menú especial preparado por la chef estrella mexicana Martha Ortiz Chapa.

También el año pasado, al evento de presentación de Hublot para el modelo Big Bang E México asistieron los ex futbolistas profesionales Jared Borgetti y Luis «El Matador» Hernández.

“Nuestro evento no se parece a ningún otro porque reúne a minoristas, marcas, agentes, amantes de los relojes y prensa”, afirma Alonso. «La efectividad de este formato de venta pionero se evidencia en la cantidad de relojes personalizados con motivos mexicanos que llegan a SIAR cada año. Atraemos a coleccionistas de toda América que buscan piezas distintivas».

Hasta la fecha, muy pocos relojes con temática mexicana han llegado a las casas de subasta. «No hemos visto ninguna copia mexicana subastada, que sospecho que están en manos de coleccionistas», dice Qotbi sobre Phillips. Pero eso puede cambiar, ya que la casa de subastas Ineichen, con sede en Zurich, planea organizar una venta en línea directamente desde SIAR en octubre.

“El simple hecho de tener ‘México’ en el dial no es gran cosa”, aconseja Kotbi a quienes buscan invertir en un reloj con un toque de mariachi. «Busque un diseño de esfera diferente que no se encuentra en el modelo normal, o un cambio estético significativo, como el uso de un metal diferente».

SIAR En el Hotel St. Regis, Ciudad de México, los días 17 y 19 de octubre