La selección mexicana de fútbol volverá a jugar mucho en Estados Unidos

Ha sido un año difícil para Team America. Y por equipo de América no nos referimos a los Dallas Cowboys o los New York Yankees o incluso al equipo nacional de fútbol femenino de Estados Unidos.

El equipo de Estados Unidos del que estamos hablando no está en este país. Pero con una encuesta de 2020 que muestra que 60 millones de personas en los Estados Unidos se autoidentifican como partidarios de la selección mexicana de fútbol, ​​es posible que tenga la base de fanáticos más grande y geográficamente diversa de cualquier equipo en los Estados Unidos.

Definitivamente se ha convertido en su hogar aquí, habiendo jugado 70 partidos amistosos en los Estados Unidos desde 2008, más de tres veces lo que ha jugado en México durante ese período. Esto no incluye partidos competitivos como los clasificatorios para la Copa del Mundo y la Copa Oro de la CONCACAF que se llevan a cabo cada dos años en los Estados Unidos.

Todo esto hizo que el año pasado fuera muy extraordinario porque, por primera vez en 32 años, la selección mexicana no había jugado ni una vez en este lado de la frontera.

«Fue una experiencia diferente», dijo Yon de Luisa, presidente de la Asociación Mexicana de Fútbol. «Creo que todos hemos tenido experiencias diferentes a lo largo de 2020».

México lo compensará este año. La asociación y Soccer United Marketing (SUM), entidad que gestiona las giras del equipo en Estados Unidos, con sede en Nueva York, dijeron que México jugará al menos cinco exhibiciones en Estados Unidos comenzando con un partido amistoso el 30 de mayo contra Islandia en Estadio AT&T en Arlington. , Texas. El resto de los juegos no están terminados, pero se espera que la mayoría tengan lugar a fines de la primavera o principios del verano.

Con México también listo para jugar en la cuarta final de la Liga de Naciones en junio, la Copa Oro de la CONCACAF en julio y las eliminatorias de la Copa del Mundo en noviembre, México podría tener hasta 14 partidos en Estados Unidos en los últimos siete meses de 2021. .

Esto es más de lo que he jugado en cualquier año calendario en México.

Es un equilibrio ”, dijo de Luisa, de la Ciudad de México. Tenemos que entender que aunque hay 120 millones de mexicanos dentro de nuestras fronteras, tenemos cerca de 40 millones de mexicanos al norte de nuestras fronteras. Y descubrimos que nuestra base de seguidores en Estados Unidos no son solo 40 millones de mexicanos. Hay personas cercanas a nuestros familiares mexicanos en Estados Unidos que también son fanáticos de nuestra selección nacional.

«Así que sí, tenemos responsabilidades para con ellos».

Sin embargo, el dinero es la principal razón por la que México juega aquí con tanta frecuencia. De las 10 mayores multitudes en un partido de fútbol internacional masculino en los Estados Unidos, fuera de los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo, nueve fueron México. La asistencia promedio fue de más de 90,000.

No son solo las multitudes en los EE. UU., México solo tiene un estadio con una capacidad para más de 55,100 personas, todo, desde la venta de boletos hasta las franquicias y los patrocinios, también es más lucrativo. Esto no solo llena las arcas de la Unión, sino que también le permite a SUM detectar mejores oponentes, con cuatro de los últimos seis amistosos de México en los Estados Unidos contra los 25 mejores equipos.

Los fanáticos celebraron después de la victoria de México 1-0 sobre Estados Unidos en la Final de la Copa Oro de la CONCACAF 2019 en Soldier Field.

(Nam Wai-ho / Associated Press)

«Necesitamos comprender la estructura empresarial», dijo de Louisa. “No es fácil traer a Argentina, Colombia o Uruguay a jugar en México porque el tipo de ingresos que obtenemos el día del partido, no se puede comparar con [what] Nacimos en EE. UU. Y por eso es tan importante para el deporte que juguemos en EE. UU.

La imposibilidad de jugar frente a los fanáticos en los EE. UU. En 2020 debido a la pandemia ha tenido un gran impacto en las finanzas de la federación, y aproximadamente el 70% proviene del patrocinio y las ventas del día del partido. Como resultado, mantener a estos fanáticos y socios comprometidos el año pasado, cuando la selección nacional jugó solo cinco partidos, cuatro de los cuales fueron en estadios vacíos en Europa, fue el enfoque principal.

Etihad y SUM, el brazo de marketing en los Estados Unidos desde 2003, experimentaron con conceptos innovadores como reuniones virtuales y saludos con sus socios corporativos y transmisiones desde Europa que presentaban un conjunto de anuncios para los espectadores en México y otro conjunto para los espectadores en We

“No tener juegos fue definitivamente un golpe financiero”. Camilo Durana, vicepresidente senior de propiedades y eventos de SUM, dijo que los beneficios del trabajo que hemos realizado a lo largo de los años es que realmente construimos valor de marca para la selección mexicana. y propiedad intelectual Una parte significativa de nuestros ingresos comerciales a través de una combinación de innovación. Así que nos las arreglamos para sentarnos.

«Pero hay cosas que tenemos que ofrecer en el futuro como resultado».

El más importante de ellos es el contacto personal entre la selección mexicana y la afición estadounidense. Según un estudio de 2020 encargado por SUM, los autodenominados fanáticos de la selección nacional son un grupo bilingüe y bicultural que se enfoca en la familia y la tradición. Para muchos de ellos, Matchday en los Estados Unidos es una celebración de un día de la cultura mexicana y el orgullo que sería difícil de organizar sin un partido en el centro.

«En el aspecto social, es fundamental que juguemos en Estados Unidos, por eso, a la larga, sí, México jugará muchos partidos en Estados Unidos», dijo de Luisa.