Mugler pretende lanzar Alien Hypersense y una nueva tienda en China

París – Para Mugler, 2024 será un gran año.

La marca cumple 50 años y entra en China con un nuevo concepto de venta minorista que fusiona fragancia y moda. También lanza Alien Hypersense, la fragancia liderada por la modelo Anok Yai.

«Rejuvenecimos a Angel el año pasado, así que es hora de Alien», dijo a WWD Danielle Lahana-Edenbaum, directora global de moda de Mugler, en una entrevista exclusiva.

Alien, la fragancia femenina lanzada en 2005, se ha convertido en la franquicia de fragancias más grande de Mugler. En 2023, ocupó el puesto 12 entre las fragancias femeninas en Europa, la fragancia ocupó el séptimo lugar en el Reino Unido y Alemania, y el octavo en Italia, según el Grupo NPD.

«Alien, como todos nuestros jugos, es muy adictivo», dijo Lahana-Aidenbaum, explicando que la idea era dar un paso audaz para Alien con una nueva fragancia y plataforma de comunicación.

Para Alien Hypersense, el frasco de perfume permanece en forma de mascota y mantiene su color púrpura original, pero con matices añadidos de rojo y naranja ultravioleta.

Para la fragancia, al perfumista jefe de IFF, Dominique Ropion, creador de Alien Juice, se le preguntó: «Si tuvieras que recrear Alien Juice, ¿cómo lo harías?» Ropion optó por mezclar una sobredosis de notas florales blancas con un toque amaderado de cachemira.

«Prospera mucho en la piel», dijo Lahana-Edenbaum.

Yai, un pariente cercano de Mugler, que abre su desfile en enero de 2023 y lo cierra en septiembre, ha sido contratado para encarnar Alien Hypersense por el director creativo de Mugler, Casey Cadwallader, y el equipo de maquillaje.

«Amamos a Anouk. Es una fuerza muy poderosa y una belleza muy versátil», dijo Lahana-Edenbaum.

Alien trata sobre la belleza de ser diferente. Su nueva campaña fue creada en colaboración con Baron & Baron, Cadwallader y su equipo Mugler, junto con Daniel Sannwald.

«Queríamos que Anouk se transformara por completo una vez que tuviera este hiperalienígena. [fragrance] “Ella expone todos sus sentidos”, dijo Lahana-Edenbaum. «A Yay le crecen el cabello y las uñas y se convierte en algo feroz listo para conquistar el mundo. El lema es: Ella viene por ti».

El escenario está establecido en «Satisfacción» por Benny Benassi.

Los precios de los productos oscilan entre 89 dólares estadounidenses por 30 ml. El eau de parfum cuesta 180 dólares por 90 ml. Emisión.

Lahana-Aidenbaum no quiso comentar las previsiones de ventas, pero fuentes de la industria estiman que Alien Hypersense generará 70 millones de euros en ventas minoristas durante el primer año.

Se lanzará primero en Europa a mediados de febrero y luego en Estados Unidos en abril.

«Creo que la marca puede crecer por muchas razones», dijo Lahana-Edenbaum. «En primer lugar, hoy somos muy grandes en Europa, pero todavía somos pequeños en otras regiones».

Esto se aplica a EE. UU., el comercio minorista de viajes y China, donde el lanzamiento es inminente. «Estamos creciendo en el sudeste asiático», continuó.

En Shanghai, a finales de marzo, Mugler abrirá una tienda temporal de 430 pies cuadrados que combinará moda y fragancias en los grandes almacenes Réel de alta gama.

Allí, Mugler relanzará seis fragancias de su colección de alta gama Les Exceptions, que se lanzó por primera vez en 2014. Vienen con imágenes que muestran ingredientes transformándose en criaturas, que el equipo de Mugler llama «quimeras».

Actualmente el conocimiento de la marca es bajo en China, pero los “chicos geniales” adoran a Mugler allí, según Lahana-Edenbaum.

«Hay un público objetivo en China que realmente ama la identidad y la fuerza de la marca», dijo. “Vimos que esta era una buena manera de abrir perfumes. [there] Estaba usando el poder de la moda.

«Estamos probando y aprendiendo. China es un mercado muy competitivo», continuó Lahana-Edenbaum. «Creemos firmemente en el poder de la moda junto con las fragancias».

Otras tiendas podrían hacer lo mismo antes de que Mugler se vuelva digital en el país.

Lahana-Aidenbaum cree firmemente en la categoría masculina también en moda y fragancias.

En enero, Mugler presentó a los compradores su nueva colección de moda masculina. La línea otoño 2024 estará presente en la próxima feria de la marca, que tendrá lugar el 3 de marzo en París.

«También lanzamos zapatos y pequeños artículos de cuero», dijo Lahana-Edenbaum. «Consideramos que Mugler tiene un atractivo muy fuerte para los hombres».

Por ello, la marca relanzará la fragancia masculina Amen en verano.

Describió 2023 como un punto de inflexión para Mugler y dijo: «Fue el Mugler más especial de todos los tiempos, porque la moda y el perfume bailaron juntos durante todo el año, y ambos hicieron muchas cosas maravillosas».

Ha habido una renovación de la serie Angel Scent, con el debut de Angel Elixir, liderada por Hunter Schaeffer.

«Ella es nuestro ángel», dijo Lahana-Edenbaum, añadiendo que el lanzamiento ayudó a que la serie Angel ganara audiencia en Francia, su país de origen. En Europa, Angel ocupó el puesto 14 y creció cuatro veces más rápido que el mercado.

«Todavía queremos crecer más rápido en Estados Unidos», continuó. «Pero sabemos que llevará más tiempo porque Angel siempre ha sido una fragancia polarizadora».

Lahana-Edenbaum también describió 2023 como “un año muy importante para la moda”. Mugler volvió a su calendario de desfiles habitual, en lugar de un enfoque de «ver ahora, comprar ahora», y celebró un desfile en octubre de 2023. Eligió desarrollar y vender cuatro colecciones por año, incluidas dos nuevas precolecciones.

Mugler también ha colaborado con H&M. «Eso fue un gran éxito», dijo. Se formaron filas fuera de las tiendas y las búsquedas en Google Trends e Instagram alcanzaron su punto máximo cuando se lanzó la tendencia.

«Estoy bastante seguro de que generó conciencia», dijo Lahana-Edenbaum. «Sabemos que nuestro conocimiento es muy alto en mercados históricos, como Francia. Está creciendo rápidamente en el Reino Unido, que también es un gran mercado para nosotros».

También está creciendo en Estados Unidos, pero no tan rápidamente.

En general, la marca de moda ha registrado tasas de crecimiento de dos y tres dígitos en los últimos años y cuenta con alrededor de 150 socios minoristas.

Todos los NFT de Mugler se agotaron un minuto después del lanzamiento.

Las ventas de bolsos de la marca se están acelerando, especialmente los de color negro y denim.

«Estamos ampliando la colección con el lanzamiento de nuevos bolsos», dijo Lahana-Edenbaum. Algunos son más grandes y hay un rediseño de uno de los bolsos históricos de la casa, llamado Zenith, con una estrella en el medio.

Mugler nació en 1974.

“Es un gran año para nosotros”, afirmó, en 2024, cuando la marca cumplirá 50 años. «Definitivamente lo celebraremos, porque Mugler es todo alegría y celebración».