Responsables de Prime Video España son optimistas sobre la distribución en salas

Vídeo principal

Durante un evento Prime Video Presents repleto de estrellas en Madrid el martes, la plataforma de streaming propiedad de Amazon causó revuelo cuando anunció que estrenaría dos de sus próximas películas originales en los cines en los próximos meses, con planes de distribuir más películas en los cines. . En el futuro cercano.

Tras el acto, Ricardo Carburnero, responsable de Prime Video en España y Portugal, y la responsable de Originales Españoles de Amazon Studios, María José Rodriguez, se reunieron diverso Hablar de la filosofía adaptable de la compañía en cuanto a la distribución de películas y series, de la evolución de Prime Video de una empresa deficitaria a una de suscripción, y qué tendencias actuales interesan al público español.

A continuación se muestra nuestra conversación con ejecutivos, que ha sido editada para mayor brevedad y claridad.

Hay mucho pesimismo en este momento sobre el estado de la distribución cinematográfica, pero usted se está moviendo en esta área con dos próximas películas originales, “Hildegart” y “Follow Your Voice”. ¿Puedes hablar un poco sobre tu perspectiva sobre el panorama cinematográfico y qué hizo que tomara la decisión correcta de estrenar estas películas en los cines?

Rodríguez: Creo que vivimos en una época muy interesante para el mundo de la distribución cinematográfica. Lo bueno es que vivimos en un momento donde hay muchas posibilidades que antes no existían. Como siempre hemos dicho, la producción original en Prime Video nace de una mente abierta y de una mentalidad de querer hacer lo mejor para cada película y el talento involucrado. Estas variables son las que tenemos en cuenta antes de tomar cualquier decisión de distribución. También creemos que el estreno en cines ofrece muchas ventajas a la película. Nos ayuda con campañas de marketing y envía un mensaje sobre nuestra creencia en la película.

Al hablar con productores de toda Europa, muchos sienten que las principales emisoras globales están retrocediendo y exigiendo menos contenido original. Pero ese no parece ser el caso de Prime Video en España, visto el cartel que aquí ha presentado. ¿Se ha producido una reducción en el número de producciones autorizadas por Prime Video en España?

Rodríguez: Desde el inicio de nuestra presencia en España, Prime Video ha tenido una estrategia clara, que es producir calidad, no cantidad. En otras palabras, siempre somos conscientes del volumen de contenido en el que estamos trabajando y nos damos cuenta de la complejidad de garantizar que cada proyecto tenga su lugar en la plataforma. Al centrarnos en la calidad y limitar el número de producciones que exportamos, reducimos estos desafíos. Entonces, tienes razón, no hemos visto una reducción en Prime Video y, de hecho, en los largometrajes hemos visto lo contrario, donde hemos aumentado la cantidad de títulos en los que estamos trabajando.

Carburnro: Para ser competitivos, tenemos que diferenciarnos con producciones que construyan nuestra marca e impulsen las suscripciones. Esto significa que hemos tenido que ser audaces a la hora de colaborar con socios cuyos títulos están disponibles en nuestra plataforma. Por eso decimos que somos un centro de entretenimiento. Además de nuestro contenido, ofrecemos una selección ampliada de canales y una sólida oferta de películas a través de la tienda Prime Video, todo en un solo lugar en nuestra plataforma. Esto también significa que no tenemos que producir una gran cantidad de obras originales. Más bien, necesitamos obras populares y originales que tengan un impacto en la marca y eleven el nivel general de nuestra oferta.

Me alegro que hayas sacado el tema del aumento de suscripciones porque desde fuera parece que Prime Video en España ha evolucionado desde lo que describíamos como líder en pérdidas hace una década a un servicio que ahora parece capaz de incrementar las suscripciones Prime. ¿Es esta una evaluación precisa?

Carburnro: Siempre me enorgullezco de ser el primer empleado aquí en España, y cuando comencé, el trabajo era muy fácil porque simplemente se trataba de llegar a los suscriptores de Prime existentes para hacerles saber que también tenían este excelente servicio de transmisión de video como parte de su suscripción. Nuestro objetivo en ese momento era hacer que los suscriptores Prime estuvieran más contentos con sus suscripciones y hacer que una suscripción Prime fuera más atractiva. Ahora, vemos muy claramente que muchas personas se están registrando en Prime para obtener acceso a Prime Video, el mercado, el envío gratuito y la música son las recompensas ahora. A medida que crecen las partes individuales de Prime, aumentan las sinergias entre ellas. Eso lo vimos con «OT» [“Operación Triunfo”]donde los jóvenes conocen el mercado Prime online o Prime Music a través de esa serie en nuestra plataforma.

¿Puedes hablar más sobre tu relación con las estaciones de radio locales? Esta sinergia parece ser una parte cada vez más importante del panorama de distribución en toda Europa.

Carburnro: Creo que somos uno de los actores más activos en lo que respecta a la colaboración y el intercambio de ventanas con las empresas de streaming tradicionales. Nuevamente, es por eso que nos referimos a nosotros mismos como un centro de entretenimiento, porque puedes acceder a programación on-demand gratuita en nuestro servicio. Por el contrario, hemos empezado a ofrecer originales de Prime Video a streamers gratuitos aquí en España.

Algunas plataformas siguen reglas estrictas en cuanto a la distribución de películas y/o series, pero este no es el caso de Prime Video. ¿Cuáles son las ventajas de ser adaptable en la forma de hacer que sus películas y programas sean accesibles al público?

Rodríguez: En mi opinión personal respecto al equipo de producción original, lo primero que queremos en cualquier proyecto nuevo es sorprendernos con lo que se nos presenta. Y cuando te sorprendes, es más probable que estés abierto a nuevas posibilidades, ¿verdad? Entonces, como mencionamos antes con el cine, intentamos tomar decisiones de distribución en función de las necesidades del proyecto. Siempre estamos muy abiertos a cualquier cosa, tanto en términos de historia como de formato y modelos de distribución.

Carburnro: Estoy de acuerdo y me gustaría agregar que esto es parte de la cultura de Amazon. Amazon es una empresa multinacional enorme y compleja, pero también está muy abierta a cualquier tipo de propuestas y evalúa cada una de ellas según sus propios méritos y los criterios de su región de origen. Siempre preguntamos: «¿Cuál es la mejor manera de llegar al cliente?» La respuesta no siempre será la misma. Algunas otras empresas de radiodifusión pueden tener reglas más generales que se aplican a todas sus producciones, pero tratamos de mantener una mentalidad de innovación y de encontrar la mejor solución para cada desafío.

Hay algunos temas recurrentes entre los títulos que publicito aquí: historias de género del fin del mundo, películas y series sobre la sexualidad de las mujeres a lo largo del último siglo, y quizás lo más importante de todo, crímenes reales. ¿Qué tipo de direcciones narrativas encuentra usted particularmente exitosas entre el público español actual?

Rodríguez: Las comedias siempre funcionan en España, al igual que los thrillers. Uno de los beneficios de los thrillers es que también se extienden a otras regiones, por lo que estos títulos pueden ofrecer mucho a la plataforma no sólo en España sino también en el extranjero. Las películas de ciencia ficción y de género son muy populares ahora; Teníamos tres títulos de apocalipsis en la lista de hoy. Para nosotros, y quizás me repito aquí, lo más importante es que los creadores