Ropa de surf para hombres (y chicas) con conciencia social

Parece natural que las marcas de surf apunten a tener un impacto positivo en el mundo; El deporte está estrechamente relacionado con la naturaleza, y la cultura del surf ha fomentado, durante años, puntos de vista más abiertos sobre cuestiones sociales y políticas. Las grandes marcas de surf no siempre han seguido su ejemplo, pero una ola de marcas independientes impulsadas por un propósito ahora busca redefinir los estándares de la industria a través de la producción local, proyectos oceánicos y causas sociales más amplias. Cuando mami wata Lanzada en 2017, el objetivo de la marca de surf sudafricana no era solo exhibir tablas y equipos de surf hechos con algodón local, sino también cambiar la conversación sobre la cultura global del surf.

Durante décadas, las marcas de surf han tejido una narrativa centrada en Occidente. «No tenía sentido que nunca hubiera visto a nadie como yo en esta historia sobre ‘qué es la cultura del surf'», dice la cofundadora Selima Masekela (e hijo del ícono de la música sudafricana Hugh Masekela). «Lo que se comercializó vender la cultura del surf se centró en el sur de California y Australia».

Diseñados por el cofundador Peet Pienaar, los productos de Mami Wata tienen una estética africana y son justo lo que esperarías encontrar en una tienda típica. «[It’s amazing] Para observar las ricas influencias de los diseñadores y marcas africanos”, dice Masekela.

mami wata Sudadera Love Africa, £ 90

mami wata Luck is Alive baúles, £ 75

Para ayudar a los consumidores a comprender mejor la historia del surf en todo el continente, la marca ha publicado Afrosurf, un libro de mesa de café que comparte poderosas historias no contadas de surf de toda África. “Cuando las personas descubren que los africanos tienen una conexión profunda e histórica con el agua como cultura, les molesta”, dice Masekela. En los últimos años, Mami Wata también ha lanzado colaboraciones con creadores, incluido el fotógrafo Pieter Hugo, y a principios de este año se colaron en uno de los bares de surf más populares de California cuando abrieron su primera ventana emergente en Abbot Kinney Street en Venice.

Lo que se comercializó para vender la cultura del surf se centró en el sur de California y Australia.

cera bantú, fundada por Judith Eklund, también está ayudando a llevar a África a la conversación sobre la cultura global del surf; Ecklund creció en el continente y estudió en los Estados Unidos. Si bien el equipo de la marca tiene su sede en Dakar, los productos se fabrican en toda África; Las boinas se tejen a mano en Burkina Faso y los refugiados en Kenia protegen los pañuelos con seda. “Nuestra misión es construir una marca pionera, original y distinta que utilice el surf como un puente cultural entre África y el resto del mundo”, dice Ecklund. Bantu Wax tiene una rotación constante de colaboración con diseñadores, artesanos y fábricas para producir la colección, pero una cosa sigue siendo la misma: los productos siempre se fabrican en África y siempre lo serán.

Saqueo Fue fundada por Andrés Saavedra y Tara Medina en Zihuatanejo, en la costa del Pacífico mexicano, en 2013. La marca de estilo de vida posee varias extensiones, incluida una estación de radio, pero siempre ha estado arraigada en el surf: la pareja se conoció, después de Todo, en las olas. La marca enfocada en causas sociales y ambientales: la comparten Festival de troncos mixtos, una iniciativa comunitaria anual y evento de surf, y se ha asociado con Surfeando Sonrisas, una organización sin fines de lucro donde se donan y venden tablas y las ganancias se destinan a niños con discapacidades en las comunidades alrededor de Guerrero. En una iniciativa enfocada en la conservación, Loot también está apoyando la restauración del arrecife existente de Musa, el nuevo concepto de hotel de la compañía a lo largo de la costa.

Utrón Suéter de manta Baja, £ 148

bantú Sombrero de cubo de cera, $ 120

“Creo firmemente que hacer el bien es un buen negocio y queremos poder ayudar a tantas personas como sea posible haciendo las cosas que amamos”, dice Saavedra, quien también apoya a organizaciones como TERASURFEsto brinda a los niños con necesidades especiales la oportunidad de navegar por Internet como medio de tratamiento.

Traer al planeta productos más responsables y más ligeros también se ha convertido en una tendencia al alza. Lanzamiento de Cassia Medor, una galardonada surfista nacida en California Casia + Servicio en 2015. Una de las principales iniciativas de la marca es un programa de reciclaje, en el que trabajó con la empresa Suga, con sede en California, que fabrica colchonetas de yoga a partir de trajes de buceo viejos y desechos de salas de trituración. Kelly Slater, el surfista más famoso del mundo, fundó su marca Utrón En 2015 en Los Ángeles, está montando la misma ola. A fines de 2021, lanzó Outerworn, una plataforma que ofrece a los clientes la oportunidad de comprar y vender repuestos usados. «Mantiene nuestros elementos circulando por más tiempo», dice Slater. «Paso mucho tiempo en el océano y es fácil ver cuánto daño le estamos haciendo al medio ambiente», agrega. «Quería hacer algo mejor para las personas que se preocupan por el surf pero también por el planeta». Desde sus inicios, Outerknown ha sido certificado Fairtrade y aprobado por Fair Labor. En 2020, lanzó un plan de 10 años para alcanzar nuevos objetivos de sostenibilidad (para 2030, la marca espera ser 100% circular). En el futuro, Slater espera atraer a los consumidores más allá de las olas. «Estamos desarrollando nuestro producto para ofrecer una mejor variedad y atraer nuevos clientes que pueden no estar sentados en el mundo del surf, pero que aún están interesados ​​en tomar mejores decisiones en lo que se visten».