Universidad de Elon / Hoy en Elon / La clase del trimestre de invierno disfruta de un asiento en primera fila para los clubes de La Liga y la industria del fútbol español

El primer día completo de los estudiantes en España estableció un punto de referencia increíble para la clase Through the Lens of ESPN del Profesor Asociado David Bockino.

Después de un corto paseo desde su hotel en Barcelona, ​​Bockino y sus 13 estudiantes, una mezcla de comunicaciones, gestión deportiva y carreras de negocios, además de algunos fanáticos del fútbol, ​​se embarcaron en un viaje el 1 de enero. 13 Recorrido por el Estadio Camp Nou, la mítica instalación del FC Barcelona. Como el hogar de Leo Messi, posiblemente el mejor futbolista de todos los tiempos, el campo es considerado un terreno sagrado.

Tras recorrer el museo del FC Barcelona, ​​así como las salas de medios y entrenamiento del estadio, los alumnos accedieron al nivel de juego por la entrada de jugadores. Bajo el penetrante sol de la mañana, los estudiantes posaron para las fotos a unos metros de la cancha y se acomodaron en las sillas acolchadas en el banco del equipo.

Posteriormente, la visita de los estudiantes pasó del entretenimiento a la educación, y discutieron las iniciativas de marketing y marca del club con Marcos Piccalló Aguilar, gerente de Barça Universitas en el FC Barcelona. Aguilar fue perspicaz y sincero, explicando a los estudiantes lo que hace del Barça una de las marcas más reconocidas no solo en Europa, sino en todo el mundo.

Tras el encuentro, los alumnos dedicaron la tarde a recorrer la ciudad de Barcelona, ​​conociendo las sedes de las Olimpiadas de 1992 y la Exposición Universal de 1929, además de visitar la Sagrada Familia. La jornada concluyó -sí, sigue siendo el mismo día- con la clase del Trimestre de Invierno asistiendo a un partido FC Barcelona vs. Partido de baloncesto de Anadolu en el festivo Palau Blaugrana. Los niveles de decibelios en el partido de la Euroliga alcanzaron alturas normalmente reservadas para el Cameron Indoor Stadium.

A una persona le resultaría difícil encontrar una mejor introducción a la industria del deporte español, o un mejor punto de partida para un curso centrado en el deporte estudiando en el extranjero. A lo largo de 12 días, Bockino y los alumnos repartieron su tiempo en Barcelona, ​​Valencia y Madrid, sin dejar de sumergirse en la industria cultural y deportiva española.

“El propósito de este curso es explorar la intersección del deporte, los medios y la sociedad”, explicó Bockino. “España, con su intenso amor por el fútbol, ​​es el lugar perfecto para hacerlo. Y es muy interesante ver cómo estos clubes individuales se han convertido en poderosas plataformas de medios durante la última década. El FC Barcelona y el Real Madrid, por ejemplo, tienen decenas de millones de seguidores en las redes sociales de todo el mundo. Ese tipo de impacto global dice mucho sobre hacia dónde se dirige la industria del deporte”.

La Escuela de Comunicaciones tiene una serie de galerías de Flickr que destacan el curso de estudios de español en el extranjero, organizados por ubicación: Barcelona, Valencia y Madrid.

Para el estudiante de segundo año Miles Vance, que tiene una doble especialización en artes e historia de cine y televisión, la decisión de estudiar en el extranjero durante dos semanas en España fue doble: fútbol y Bockino.

“Estudiar en el extranjero es la razón por la que vine a Elon”, dijo Vance, mientras estaba sentado en el Aeropuerto John F. Kennedy en Nueva York esperando una conexión final a casa. “Así es como Elon se separó de mis otras opciones universitarias”.

Como becario de comunicaciones, Vance tenía a Bockino, el director de becarios, como su instructor de comunicaciones en una era global, y disfrutó del estilo de enseñanza del profesor asociado.

“¿Por qué España y este viaje? Amo el futbol. Y ya había tenido al profesor Bockino en clase, y fue genial”, dijo Vance. «Además, la clase del trimestre de invierno me pareció una excelente manera de sumergirme en viajes internacionales sin pasar un semestre completo en el extranjero».

Si bien no todos los días estuvieron tan repletos como la salida del primer día del maratón, el itinerario del curso nunca disminuyó la velocidad.

Dos días después de su comienzo vertiginoso, los estudiantes viajaron una hora fuera de Barcelona para recorrer el monasterio de Montserrat, una de las atracciones más visitadas de Europa. La clase hizo una excursión al retiro de montaña de los monjes benedictinos y disfrutó de las asombrosas vistas de la región de Cataluña.

Luego, la clase empacó para la segunda etapa del curso, viajando en tren a Valencia, una ciudad costera conocida por los naranjos que salpican el paisaje de la región y bordean muchos de los bulevares de la ciudad. Los alumnos recorrieron el mítico Estadio de Mestalla, sede del Valencia Club de Fútbol, ​​y participaron en una reunión con el equipo de marketing del club. Surgió un tema común durante las reuniones del club: las organizaciones están decididamente enfocadas en impulsar sus marcas más allá de Europa.

“Todos los clubes están enfocados en expandir sus marcas a nivel internacional, especialmente en América y Asia”, dijo Jack Shea, estudiante de economía junior. “Esa es una conclusión principal de todas nuestras reuniones: ¿Cómo podrían los clubes continuar expandiendo su alcance?”

Dos días más tarde, la clase asistió a un partido de fútbol de Valencia y Sevilla, un partido de mitad de semana entre dos clubes que se dirigían en direcciones opuestas. Sevilla se encuentra cerca de la cima de la clasificación de La Liga; Valencia no. Desafortunadamente, el equipo local se deshizo por un autogol temprano y tuvo que conformarse con un empate 1-1.

Más allá de las instalaciones deportivas, la clase recorrió Valencia y visitó la Ciudad de las Artes y las Ciencias, que consta de varias instalaciones icónicas (un museo de ciencias, un teatro y un acuario) diseñadas por el arquitecto valenciano Santiago Calatrava. Unos días después, los estudiantes se ataron las botas y caminaron por el campo sobre el pueblo cercano de Náquera.

Por último, Bockino y los estudiantes se dirigieron a la ciudad capital de Madrid y se quedaron a pocas cuadras del estadio Santiago Bernabéu, sede del Real Madrid. El Real Madrid es sinónimo de campeonatos, como los Yankees de Nueva York, habiendo ganado más títulos de La Liga que cualquier otro club español.

Mientras estaban en Madrid, los estudiantes se familiarizaron por primera vez con los rivales del Real Madrid, el Atlético de Madrid. Luego de un recorrido por el estadio del club, el Wanda Metropolitano, y un espacio de participación centrado en los fanáticos, los estudiantes hablaron con Jaime Olabarria, gerente de marketing del club, durante una hora sobre cómo se marca el Atlético. Nuevamente, construir audiencias internacionales es un punto focal clave para el Atlético. Y el campeonato de La Liga 2020-21 del club ciertamente ha ayudado a esos esfuerzos.

Lo más destacado de la visita a Madrid fue asistir al Real Madrid en enero. 23 partido en casa con el Elche. El enfrentamiento no defraudó ya que el público local tuvo que sufrir una desventaja de dos goles, antes de que el Real empatara el partido en la prórroga. Una sensación de alivio era palpable entre los aficionados del Real Madrid.

“La primera vez que vi el itinerario, el partido del Real Madrid definitivamente se destacó”, dijo Shea. “Ese juego y nuestras visitas al estadio, para una persona como yo que siempre ha amado los deportes, este programa de estudios en el extranjero fue perfecto”.

Según Bockino, el curso del trimestre de invierno no solo proporciona a los estudiantes una imagen clara de la industria del deporte actual en España, sino también un vistazo a la historia del país.

“La mejor parte de este curso es interactuar con los estudiantes que comienzan a reconocer las conexiones más amplias entre el deporte, la historia y la cultura”, dijo el profesor asociado. «En España existe esa mitología sobre el duelo que llaman El Clásico: FC Barcelona vs. Real Madrid. Comprender ese enfrentamiento y cómo es discutido por esos fanáticos incluso hoy en día brinda una ventana fascinante a los últimos cien años de la historia española «.